Үндсэн санаанууд
- Netflix саяхан нэг сая орчим захиалагчаа алдсанаа зарлалаа.
- Энэ нь мөн нууц үг хуваалцах болон зар сурталчилгааны дэмжлэгтэй төлөвлөгөөг боловсруулж байна.
- Эдгээр өөрчлөлтийг үл харгалзан гишүүд Netflix-ийн ирээдүйн талаар санаа зовох хэрэггүй.
Netflix сүүлийн үед хүнд хэцүү үеийг туулж байгаа ч захиалагчид платформын талаар хэт санаа зовох хэрэггүй.
Хэрхэн ч хассан Netflix хэдхэн жилийн өмнөх стриминг дамжуулах хүчирхэг төв байхаа больсон. Энэ нь захиалагчдын цусыг алдаж, нууц үг хуваалцах айл өрхүүдийг таслан зогсоож, 2020 онд санаанд багтамгүй зүйл байсан зар сурталчилгааны түвшнийг нэвтрүүлэхээр төлөвлөж байна. Netflix Hulu, Amazon Prime зэрэг төрөлжсөн зах зээл болон өрсөлдөгчдийн дарамтыг мэдэрч байгаа нь гарцаагүй. гэхдээ одоогийн захиалагчид хөлөгөө орхих ямар ч шалтгаан одоогоор алга.
"Үгүй ээ, захиалагчид санаа зовох хэрэггүй" гэж Нотр Дамын дэд профессор, Netflix-ийн мэргэжилтэн Жейсон Руиз Lifewire-д цахим шуудангаар мэдэгдэв. "Netflix бол цацалтын телевизээр дэлхийд тэргүүлэгч бөгөөд одоохондоо хаашаа ч явахгүй байна. Бид програмчлал эсвэл түгээлтийн хэлэлцээрт өөрчлөлт орохыг харж магадгүй, гэхдээ би одоогоор Netflix-ийн дамжуулалтын шатлал дахь байр сууриа найдвартай гэж бодож байна."
Захиалагчаа алдахаас бүү ай
Нетфликс дэх хамгийн сүүлийн үеийн үйл явдлуудад платформ нь 2022 оны хоёрдугаар улиралд 970,000 гишүүнээ алдсан тул олон тооны гишүүд аль хэдийн айдаст автсан. Энэ бол гайхалтай тоо боловч Netflix-ийн хүлээж байсан зүйл юм. Үнэн хэрэгтээ захиалагчдын алдагдал хүлээгдэж байснаас бага байсан.
"2-р улирал гишүүнчлэлийн өсөлтөөр хүлээгдэж байснаас сайн байсан" гэж Netflix-ийн хувьцаа эзэмшигчийн захидалд 7-р сарын 19-ний өдөр бичсэн байна. "Бид 2-р улиралд дэлхийн төлбөртэй цэвэр нэмэгдлүүдийг бага зэрэг дутуу тооцсон (-1.0 саяын эсрэг -2.0 саяын таамаг)."
Олон залуу үзэгчид өргөн нэвтрүүлгийн ТВ устасны дараа насанд хүрсэн бөгөөд хэзээ ч ТВ зар үзэх шаардлагагүй болсон.
Бэнжи-Салес, бие даасан тоглоомын шинжээч Twitter хуудсандаа "Компани сорилттой тулгарсан хэвээр байгаа ч [энэ нь] эерэг шинж тэмдэг юм."
Хувьцаа эзэмшигчийн захидалд компани нь "хүч чадалтай" байр суурьтай байгаа бөгөөд 2022 он хүртэл "үндсэн үйлчилгээгээ" сайжруулахыг хичээх болно гэжээ. Netflix-ийн хувьцаа гишүүнчлэлийн алдагдлаа зарласны дараа өссөн нь түүний санхүүгийн сайн шинж тэмдэг юм. хүч чадал, тогтвортой байх хүч.
Нууц үг хуваалцах асуудал
Захиалагчдын тоо буурах нь жирийн үзэгчдэд хамаагүй байж болох ч нууц үг хуваалцахтай холбоотой тэмцэл нь өөр түүх юм. Тус компани сонгосон бүс нутгуудад нууц үг хуваалцах өвөрмөц стратегиудыг туршиж байна, тухайлбал, гишүүддээ сард нэмэлт 2.99 доллар төлж, дансандаа нэмэлт өрх нэмэхийг зөвшөөрнө.
Энэхүү нууц үг задлах ажиллагаа 2023 онд АНУ-д хэрхэн илрэх нь тодорхойгүй байгаа ч Руиз үүнийг захиалагчид болон тэдний хэтэвчэнд нөлөөлнө гэж үзэж байна.
"Энэ нь бидэнд хэрэглэгчийн тал дээр нөлөөлнө гэж би бодож байна. Тус компани нууц үг хуваалцах талаар хошигнодог байсан ч энэ нь тэдэнд ямар хохирол учруулж байгаа талаар нухацтай хандах цаг нь болсон. Хэрэглэгчийн талаас бид бүгдээрээ Netflix бидний хувьд ямар үнэ цэнэтэй вэ гэдгийг шийдэх хэрэгтэй. "Зээлээр авсан" дансаараа Netflix-ийг олон жилийн турш үзэж байгаа олон хүмүүс төлбөрөө төлөх эсэхээ шийдэх хэрэгтэй болно. Энэ нь мөн програмчлалын асуудалтай холбоотой, учир нь дуулиантай эх хувь байхгүй. Нэвтрүүлэг нь олон хүнийг үргэлжлүүлэн үзэхийн тулд хэтэвчээ тайлахаас татгалзах болно."
Netflix шинэ программчлалын хүчирхэг бүрэлдэхүүнтэй зэрэгцээд нууц үг хуваалцах үйлчилгээ бий болсноо зарлах нь ухаалаг хэрэг болно. Энэ нь хашаан дээр байгаа гишүүдийг үйлчилгээнийхээ төлбөрийг үргэлжлүүлэн төлөхөд хүргэж болзошгүй боловч үнэ нь чухал хүчин зүйл хэвээр байх болно. Тиймээс хэрэв та ирэх жил олон сайхан шоу нэвтрүүлэг гарахыг харвал дараагийн таагүй мэдэгдэлд бэлэн байгаарай.
Гэхдээ одоохондоо энэ нь АНУ-ын захиалагчдын хувьд хэвийн байна.
Netflix дээрх зар бол зэрлэг карт
Хэн ч зар сурталчилгаанд дургүй ч Netflix-д оруулах нь зарим гишүүдэд ашигтай байж магадгүй. Захиалгын зардал өссөөр байгаа тул (Netflix Premium төлөвлөгөө нь одоо сард 20 доллараар ажилладаг) хэмнэлттэй үзэгчид хэтэвчэндээ илүү хялбар хувилбар хайж магадгүй юм. Netflix энэ зуны эхээр зар сурталчилгаагаар дэмжигдэх шинэ анги нь одоогийн төлөвлөгөөнөөсөө "бага үнээр" байх болно гэж зарласан ч тодорхой тоог санал болгохоо больсон.
Хэрэв энэ тоо одоогийн сонголтоос эрс бага байвал энэ нь хоцрогдсон үйлчлүүлэгчдийг татах болно. Зарууд нь Netflix-ийн анхны төлөвлөгөөнд ороогүй байж болох ч зөв хийгдсэн бол стриммингийн аварга компани болон түүний нийгэмлэгийн нэг хэсэг нь том ялалт байх болно.
Гэхдээ буруу зүйл хийсэн бол үзэгчид Netflix-т мэдэгдэх болно.
"Зар сурталчилгаа надад дараагийн логик алхам шиг санагдаж байна" гэж Руиз Lifewire-д ярьжээ. "Netflix зар сурталчилгаанаас ашиг хүртэх болно, гэхдээ олон хэрэглэгчид зар үзэхийг тэвчихээ больсон тул зардал ихтэй байх болно. Олон залуу үзэгчид өргөн нэвтрүүлгийн ТВ устасны дараа насанд хүрсэн бөгөөд хэзээ ч ТВ зар үзэж байгаагүй. Зарим нь Тэднийг харахгүйн тулд илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байж магадгүй. Бусад нь алчуур шидээд Netflix-ээс холдох болно."
