Үндсэн санаанууд
- TikTok, Instagram Reels, Dubsmash зэрэг апп-уудын богино хэлбэрийн видео контент 2020 онд асар их цагийг өнгөрөөсөн.
- Нээлттэй бүтээлч байдал, олон нийтэд тулгуурласан агуулга нь энэ материалыг энэ жил маш их алдартай болгосон зүйл юм.
- Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар бид илүү чанартай богино хэмжээний видеонуудыг ирэх жилийн трэнд болно гэж үзэж байна.
2020 оны хамгийн том чиг хандлагын нэг нь TikTok зэрэг програмын богино хэлбэрийн видео контент байсан байх. Мэргэжилтнүүдийн хэлж буйгаар 2021 он дөхөж байгаа энэ үед "хурдан контент"-ын хандлага хаашаа ч гарахгүй байна.
Хэрвээ эдгээр өдрүүдэд интернетэд жижиг хэмжээтэй видеонууд хаа сайгүй байгаа юм шиг санагдаж байвал энэ нь тийм байгаатай холбоотой юм. TikTok-ийн дэлбэрэлтээс эхлээд Reels-ийг танилцуулж буй Instagram болон Reddit саяхан Dubsmash-ийг худалдаж авснаар нийгмийн платформууд богино хэмжээний видео контентын чиг хандлагад орж байна.
"[Богино хэлбэрийн контент] нь хүмүүст хүссэн үедээ хүссэн зүйлээ бүтээх боломжийг олгодог учраас олон бүлгүүдэд үнэхээр таалагдаж байна" гэж Logitech-ийн бүтээгч маркетингийн дэлхийн тэргүүн Меридит Рохас Lifewire-д ярьжээ. утсаар ярилцлага.
2020 оны Богино хэлбэрийн видео хураалт
2020 онд илүү олон хүмүүс контент хэрэглэж байгааг харлаа, учир нь бидэнд өөр хийх зүйл байгаагүй. CNBC-ийн мэдээлснээр TikTok одоо сар бүр 100 сая орчим идэвхтэй хэрэглэгчтэй болсон нь 2018 оноос хойш 800 хувиар өссөн үзүүлэлт юм. Мөн бусад платформууд түүний амжилтыг анзаарсан: Facebook-ийн эзэмшдэг Instagram 8-р сард Reels-ийг танилцуулсан бөгөөд энэ нь танд аудио, эффект болон бусад бүтээлч хэрэгслээр 15 секундын олон клиптэй видео бичлэг хийх боломжийг олгодог.
Хамгийн сүүлд Reddit TikTok-ын өөр нэг өрсөлдөгч Dubsmash-ыг худалдаж авснаа зарлав. Stream-ийн мэдээлснээр, Dubsmash нь сард ойролцоогоор 1 тэрбум видео үзсэн бөгөөд АНУ-ын богино хэлбэрийн видеоны зах зээлийн 27%-ийг суулгацаар эзэлдэг ба TikTok-ын дараа (59%) хоёрдугаарт ордог.
Яг л Facebook болон Reels-ийн нэгэн адил Reddit богино хэмжээний видеоны зах зээлээс мөнгө олохыг хүссэн нь гайхах зүйл биш юм.
"Reddit болон Dubsmash хоёулаа нийгэмлэгүүд хэрхэн нэгддэг талаар гүн гүнзгий хүндэтгэлтэй ханддаг" гэж Reddit-ийн гүйцэтгэх захирал Стив Хаффман худалдан авалтаа зарласан блогтоо бичжээ. "Dubsmash нь төлөөлөл багатай бүтээгчдийг дээшлүүлдэг бол Reddit нь олон мянган өөр өөр сэдэв, хүсэл тэмүүллийн хүрээнд хамт олны болон харьяалагдах мэдрэмжийг төрүүлдэг. Бидний эрхэм зорилго хоорондоо нягт уялдаатай бөгөөд олон нийтэд чиглэсэн платформууд бид бие биенээсээ суралцах тусам хамтдаа оршиж, өсөж хөгжих нь ойлгомжтой."
Rojas хэлэхдээ богино хэлбэрийн видео аппликейшнүүдийн олон нийтэд тулгуурласан тал нь тэднийг энэ жил маш амжилттай болгосон. Ялангуяа цар тахлын үед бидний хамтын нийгэмлэгийн ихэнх мэдрэмж үгүй болсон үед олон нийтэд тулгуурласан эдгээр төрлийн контент платформууд нь таныг ямар нэг зүйлийн нэг хэсэг гэдгээ мэдрэх боломжийг олгосон.
[Богино хэлбэрийн контент] нь хүмүүст хүссэн үедээ хүссэн зүйлээ бүтээх боломжийг олгодог учраас олон бүлгүүдэд үнэхээр таалагдаж байна.
Гэсэн хэдий ч бүх богино хэлбэрийн видео аппликейшн олон нийтэд тулгуурласан энэ талыг дагаж мөрдөөгүй байна. Зургаан сарын дараа унтарсан Quibi богино хэмжээний орон зайд мэргэжлийн түвшинд бүтээгдсэн, өнгөлсөн контент дээр анхаарлаа төвлөрүүлсэн бөгөөд Рохас яагаад TikTok гэх мэт бусад аппликешн шиг сайн ажиллаж чадаагүй нь ойлгомжтой гэж хэлэв.
"Нэг нь ажил хийсэн, нөгөө нь хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент… нэг нь нугалж, нэг нь дэлбэрсэн" гэж тэр хэлэв. "Хүмүүс таны бүтээж чадахгүй бодит мөчүүд болон таны дүрд хувиргаж чадахгүй зан чанарыг илүүд үздэг… энэ бол үнэхээр сэтгэл татам зүйл юм."
Rojas хэлэхдээ, богино хэлбэрийн видео контент нь нийтээрээ алдартай болсон нь түүний хүртээмжтэй байдал, хүмүүсийн бүтээлч чанараас шалтгаална.
"Хэн ч дуу авиа, шилжилтийг нэмснээр хялбархан гоё видео хийж, бүгдийг нэг бүтээлч амьсгалаар хийж чадна" гэж тэр хэлэв. "Ямар нэгэн зүйл нийтлэх нь хэт их бодохоос зайлсхийж, хүмүүст өөрийгөө илэрхийлэх хөгжилтэй, бүтээлч арга юм."
2021 онд дэлгүүрт юу байгаа вэ?
Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар хэрэглэгчдийн анхаарлын төвлөрөл багасч, хүмүүс өмнөх шигээ илүү урт контент үзэх цаг, хүсэл ч байдаггүй. Рохас энэ хандлага ирэх жил ч үргэлжилнэ гэж бодож байна.
Хүмүүс таны бүтээж чадахгүй бодит мөчүүд болон таны дүрд хувиргаж чадахгүй зан чанарыг илүүд үздэг… энэ бол үнэхээр сэтгэл татам зүйл.
"Олон хүмүүс илүү олон тооны богино хэмжээний видеог илүү их сонирхож байгааг би харсан бөгөөд энэ нь хаашаа ч гарахгүй байна" гэж тэр хэлэв.
Гэхдээ Рохас агуулгын урт нь богино хэлбэрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хадгалах цорын ганц хүчин зүйл биш гэж хэлсэн. Түүний хэлснээр TikTok гэх мэт аппликейшн нь зөвхөн агуулгын хэмжээнээс хэтэрч чиг хандлагыг бий болгож, бий болгож чадсан.
"ТикТок бол яг одоо энтертайнмент дахь мега хүч" гэж тэр хэлэв. "Ямар дуунууд Billboard чартад хүрэх болон TikTok дээр ямар дуу алдаршсан нь шууд хамааралтай. Миний бодлоор [TikTok] энэ хөгжмийн соёлд үргэлжлүүлэн хөгжсөөр байх болно."
Хүмүүс хүссэн зүйлээ бүтээж, нийгэмтэйгээ хуваалцах, нөлөөлөгч болон бусад контент бүтээгчдийн удирдамжийг авах боломжийг олгодог "агуулгыг ардчилсан" чиг хандлагыг олж хардаг гэж тэр хэллээ.
Хүмүүсийн хувь хүний зан чанарыг харуулсан өвөрмөц төгс бус контентыг илүүд үзэхийн тулд илүү урт бөгөөд цэвэрхэн засварласан YouTube-н видеонуудыг үздэг цаг өнгөрсөн.
"Энэ бол өндөр өнгөлсөн контентын тухай биш болсон" гэж Рожас хэлэв. "Бид энэ чиглэл рүү улам бүр урагшилж байгаа гэдэгт би итгэлтэй байна."
