Үндсэн санаанууд
- TikTok 3 минутын видеог зөвшөөрөхийн тулд видеоныхоо уртыг нэмэгдүүлнэ гэдгээ мэдэгдлээ.
- Анхаарлын дундаж хугацаа ердөө найман секунд бөгөөд ихэнх үзэгчид хоёр минутын дараа видео үзэхээ больдог тул гурван минут видео үзэхэд хэтэрхий урт байж магадгүй.
- Богино хэлбэрийн видеонууд нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд илүү тохиромжтой гэж мэргэжилтнүүд хэлж байна.
TikTok нь 15-60 секундын видеог давж, гурван минутын урттай видеог үзэх боломжтой боловч урт хэлбэрийн видеонууд цаашид олон нийтийн сүлжээнд ажиллахгүй гэж мэргэжилтнүүд үзэж байна.
Богино хэлбэрийн видеонууд сүүлийн хэдэн жилийн трэнд байсан ч TikTok видео бичлэгийнхээ уртыг зохиогчдод хүргэх замаар платформдоо томоохон үсрэлт хийж байна. Интернэт дээр урт болон богино хэлбэрийн видео бичлэг хийх газар байдаг ч TikTok гэх мэт олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформууд нь бидний анхаарлыг татахуйц богино хэмжээний клип хийхэд зориулагдсан.
"TikTok-ын өвөрмөц борлуулалтын цэг нь хэрэглэгчдэд дагагч нартайгаа хуваалцахын тулд явж байхдаа контент үүсгэх боломжийг олгодог богино видеонууд дээр суурилдаг" гэж WEBRIS агентлагийн менежер Райан Стюарт Lifewire-д имэйлээр бичжээ.
"ТикТок илүү урт видео форматыг зөвшөөрснөөр маш зоримог алхам хийсэн бөгөөд энэ нь эцсийн дүндээ компанид ашигтай байх болно гэдэгт би итгэхгүй байна."
Богино хэлбэрийн видеонууд болон сошиал медиа
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр богино хэлбэрийн контентууд асар их хандлагатай байна. TikTok-ийн дэлбэрэлтээс эхлээд Reels-ийг танилцуулж буй Instagram болон Reddit саяхан Dubsmash-ийг худалдаж авснаар нийгмийн платформууд богино хэмжээний видео контентын чиг хандлагад орж байна.
ТикТок илүү урт видео форматыг зөвшөөрснөөр маш зоримог алхам хийсэн бөгөөд энэ нь эцсийн дүндээ компанид ашигтай байх болно гэдэгт би итгэхгүй байна.
Эдгээр алдартай апп-уудаас өмнө ч Vine нь хэрэглэгчдэд ердөө зургаан секундын видео бичлэг хийж, хуудсандаа байршуулах боломжийг олгодог платформ байсан. Vine оргил үедээ 200 сая идэвхтэй хэрэглэгчтэй байсан ба 2016 онд TikTok зэрэг өрсөлдөгчдөөс болж хаагдсан ба "Vine stars" богино хугацаанд супер бүтээлч видеонуудаараа амжилтанд хүрсэн.
Богино хэлбэрийн видеонууд яагаад урт хугацааны видео бичлэгүүдээс илүү олон нийтийн сүлжээнд илүү амжилттай болсон нь нууц биш. Hubspot-ийн мэдээлснээр үзэгчдийн 5% нь нэг минутын дараа видео үзэхээ больсон бол 60% нь хоёр минутын дараа үзэхээ болино. TikTok-ийн нэг минутын видеог таслах нь үзэгчдийг хадгалахад таатай зүйл юм шиг санагддаг, тэгвэл тэд яагаад үүнийг өөрчилж байгаа юм бэ?
Яагаад богино маягт гэж?
ТикТок платформдоо илүү урт хэлбэрийн видео нэмэх болсон шалтгаан нь бүтээгчид "ТикТок дээр шинэ эсвэл өргөтгөсөн төрлийн контент үүсгэх боломжтой, арай илүү зайтай байх" боломжийг олгох явдал гэж хэлэв.
Гэсэн хэдий ч YouTube эсвэл Vimeo зэрэг ямар ч видеоны урт дээр бүтээгдсэн платформуудаас ялгаатай нь TikTok-ийн алгоритм нь богино видеон дээр тулгуурлан бүтээгдсэн бөгөөд тэдгээрээс холдох нь олон хэрэглэгчдэд саад болж болзошгүй юм.
"Хэрэглэгчид платформ дээр тоглуулж, тодорхой нэг зохиогч эсвэл видео бичлэгээс шалтгаалахгүй, харин "танд зориулсан" хуудсан дээр ямар төрлийн контент гарч ирэх талаар слот машин тоглосноор допамины нөлөөг авахын тулд үлддэг. "Дараа нь, тоглож буй видео бүр өөр нэг хурдан ялалт эсвэл хит болж байна" гэж EVINS-ийн дансны захирал Кимберли Марьянополис Lifewire руу имэйлээр бичжээ.
"Бодоод үз дээ: хэрвээ та слот машин тоглож байсан бөгөөд үр дүн нь гарахад 3 минут зарцуулагдсан бол та сонирхож байх уу?"
Хүний анхаарлын дундаж хугацаа ердөө найман секунд байдаг нь бид хурдан залхдаг гэсэн үг. Бидэнд байнга бөмбөгдөж буй мэдээллийн урсгалын улмаас бидний анхаарлын төвлөрөл багасч байгаа бөгөөд манай сошиал хуудсуудыг хурдан гүйлгэх үйлдэл нь зөвхөн үүнийг нэмдэг тул гурван минутын видео нь биднийг удаашруулж чадахгүй.
"Хэрэв видео эхний 5-10 секундын дотор тэдний сонирхлыг татахгүй бол тэр даруй унтардаг эсвэл хурдан дамжуулдаг" гэж Стюарт нэмж хэлэв. "Аль ч тохиолдолд эцсийн хэрэглэгчийн сэтгэл ханамж өндөр байдаг."
Гэсэн хэдий ч хөгжимчин, хоол сонирхогч, DIY сонирхогч болон бусад зохиогчдын хувьд урт хэлбэрийн контент нь тэдний TikTok стратегид ашиг тустай байж болох юм. Гэсэн хэдий ч 218 Creative-ийн үүсгэн байгуулагч, захирал Жастина Серра Лукас хэлэхдээ TikTok видеонууд нь ихэвчлэн 15-30 секундын дотор хөгжөөж, дагагчдыг олж авах шаардлагагүй байдаг тул үйл явдлын өрнөл, нарийн найруулгатай байдаггүй.
"Хэрэв бүтээгчид стратегийн урт хэлбэрийн видео стратеги руу шилжихгүй бол (зөвхөн энэ нь тэдний агуулга, үзэгчдэд утга учиртай бол) ТикТок дээрх хэрэглэгчдийн дийлэнх нь үүнийг амжилттай хийж чадна гэдэгт би итгэхгүй байна. үзэгчдийнхээ анхаарлыг татаарай" гэж Лукас хэлэв.
