Үндсэн санаанууд
- Шинэ судалгаагаар залуучууд стриминг үйлчилгээнээс татгалзаж, сошиал медиа болон тоглоом тоглохыг илүүд үзэж байна.
- Нэг мэргэжилтэн стримингээс татгалзаж, тоглоомын салбарын сүүлийн үеийн "их сайжруулалт"-д шилжсэн гэж тайлбарлав.
- Ажиглагчид ойрын ирээдүйд сошиал медиа, стриминг болон тоглоом зэрэг нь бүдгэрнэ гэж үзэж байна.
Залуус телевизийн удирдлагаас татгалзаж, илүү олон нийтийн, интерактив онлайн зугаа цэнгэлийг илүүд үзэж байна гэж мэргэжилтнүүд хэлж байна.
Deloitte-ийн шинэ судалгаагаар 18-аас доош насны хэрэглэгчид стриминг үйлчилгээнээсээ татгалзаж, сошиал медиа болон тоглоом тоглохыг илүүд үзэж байна. АНУ-ын судалгаанд оролцогчдын бараг тал хувь нь хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентыг зургаан сарын өмнөхөөсөө илүү их үздэг, тал хувь нь төлөвлөснөөс илүү их цагийг үргэлж үзэхэд зарцуулдаг гэжээ.
"Сошиал медиа, тоглоомын сонирхол татахуйц нь ойлгомжтой; тэдний найзууд хаана байна, тэд хэрхэн харилцдаг" гэж стриминг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хянадаг Conviva компанийн дижитал маркетингийн ахлах менежер Майк Мецлер Lifewire-д цахим шуудангаар ярьжээ. ярилцлага. "Одоо та бүхэл бүтэн үеийн хүүхдүүд мессежээр харилцдаггүй; тэд Snapchat ашигладаг. Тэдгээр хүүхдүүд виртуал байдлаар гадуур зугаалж, Fortnite тоглохыг биечлэн уулзаж байгаатай адил хардаг."
Онлайнаар нэгдэж байна
Deloitte-ийн судалгаагаар стриминг үйлчилгээ нь хүссэн контентоо хөөж, төлж буй зардлаа удирдах талаар илүү ухаалаг болсон захиалагчдыг татах, хадгалахын төлөө тэмцдэг болохыг харуулжээ. Энэ нь ялангуяа ухаалаг утас, сошиал медиа, видео тоглоомоор өссөн залуу үеийнхэнд үнэн бөгөөд илүү олон нийтийн болон интерактив зугаа цэнгэлийг илүүд үздэг.
"Вэб болон түүний санал болгож буй бүх зүйл бидний хааяа зочилдог газар, газар байхаа больсон" гэж Deloitte LLP-ийн дэд дарга, АНУ-ын технологи, хэвлэл мэдээлэл, харилцаа холбооны удирдагч Кевин Весткотт мэдээлсэн байна. "Энэ нь бидний амьдралын салшгүй нэг хэсэг болсон бөгөөд залуу үеийнхэн бодит болон виртуал туршлагыг бүдгэрүүлэхэд дасан зохицож байна. Одоогоор видеог дамжуулах, сошиал медиа, тоглоом тоглох нь маш амжилттай байгаа хэдий ч зан үйлийн өөрчлөлт нь дараагийн давалгааг харуулж байна. дижитал зугаа цэнгэл."
TikTok, Snapchat, Instagram болон YouTube нь өнөө үед залуучуудын цагийг өнгөрөөдөг газар бөгөөд платформ бүрийг өөр өөр зорилгоор ашигладаг гэж Мецлер хэлэв.
"ТикТок бол богино хэмжээний зугаа цэнгэлийг авч, тохируулж болох, Snapchat нь найзуудтайгаа харилцах, Instagram бол тэдний амьдралыг баримтжуулах, YouTube нь урт хэлбэрийн видео контентод зориулагдсан" гэж тэр нэмж хэлэв.
Salience Search Marketing-ийн Z үеийн контент бүтээгч, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн мэргэжилтэн Аарон Томас цахим шуудангаар ярилцлага өгөхдөө тоглоомын салбарт сүүлийн үед "их хэмжээний сайжруулалт" гарсан гэж хэлсэн. PS5, Xbox Series X, Nintendo Switch OLED консолууд гарсан нь тоглоом тоглох сонирхлыг дахин нэмэгдүүлсэн гэж тэр нэмж хэлэв.
"Энэ нь залуу урам зоригтой тоглоомчдын анхаарлыг татахад асар том үсрэлт хийж, мөн энэ салбарыг залуу үеийнхнээс асар их дагагчтай болоход тусалсан" гэж Томас хэлэв. "Бүх насныханд зориулсан тоглоом, дуусгах өөр өөр түүх эсвэл зорилго бүхий энэ нь залуу хүмүүсийг самбараа авч, эдгээр ид шидийн ертөнцөд тоглоход түлхэц болно."
Зугаа цэнгэлийн ирээдүй
Ойрын ирээдүйд сошиал медиа, цацалт, тоглоом зэрэг нь хамтдаа бүдгэрнэ гэж Мецлер хэлэв. Тийм ч учраас Netflix тоглоомын студи худалдаж авч, WWE WrestleMania арга хэмжээг TikTok дээр шууд дамжуулж байгаа бөгөөд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр цацалтын платформууд шинэ стриминг контентыг сурталчлах анхны газар юм.
Сүүлийн үеийн Конвивагийн тайланд илүү их цацдаг хүмүүс олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд илүү идэвхтэй байдаг болохыг тогтоожээ. Цахим дамжуулагч компаниуд сошиал медиа платформд ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийсээр байх болно.
"Мөн та тодорхой бүс нутаг эсвэл телевизийн шоунд төвлөрсөн бус, харин нийтлэг ашиг сонирхолд төвлөрсөн олон нийтийн сүлжээг бий болгох стриминг платформуудаас ихээхэн хөрөнгө оруулалтыг харах болно" гэж Мецлер хэлэв. "Netflix-ийн Twitter хаягууд @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut бол гайхалтай жишээ юм."
Conviva-ийн Content Discovery тайланд "видео үзэх" нь нийгмийн сүлжээн дэх хамгийн сайн үйл ажиллагааны жагсаалтад багтсан бөгөөд нийгмийн сүлжээний таван хэрэглэгчийн бараг гурав нь долоо хоног хагасын дотор дор хаяж нэг минут видео үзсэн гэж хариулсан байна. тэд бүтэн видеог үздэг.
"Гэхдээ 2022 онд бид өмнөхөөсөө илүү урт форматтай видеонуудыг үзнэ гэж найдаж байна" гэж Мецлер хэлэв."ТикТок байршуулах видеоныхоо хязгаарыг 10 минут хүртэл сунгаснаар та ийм зүйл тохиолдсон жишээг харж болно. Тиймээс та YouTube анх удаа зар сурталчилгааг дэмждэг ТВ нэвтрүүлгүүдийг үнэгүй цацаж эхэлж байгааг харж байна."
