Үндсэн санаанууд
- Twitter платформ дээрээ захиалгад суурилсан сонголтыг хэрэгжүүлэхэд ойртож байна.
- Твиттерийн захиалгын үйлчилгээг хэрэгжүүлэх зарим арга замууд нь зарыг устгаж, төлбөр төлж буй хэрэглэгчдэд тодорхой функцуудыг ашиглах боломжтой болгодог.
- Сошиал медиа захиалгын үйлчилгээ нь эдгээр бүх платформын асуудалтай ажиллах боломжгүй гэж мэргэжилтнүүд хэлж байна.
Twitter платформдоо захиалгад суурилсан хувилбарыг нухацтай авч үзэж байгаа ч үүнийг амжилттай болгохын тулд тайлахад хэтэрхий их зүйл байгаа гэж шинжээчид үзэж байна.
Энэ долоо хоногийн эхээр болсон орлогын дуудлагын үеэр Твиттер хэрэглэгчдэд TweetDeck, "илгээх буцаах" сонголт, зарыг устгах зэрэг тодорхой функцуудад хандах эрх авах захиалгын сонголтыг нэмэхээр хайж байгаагаа мэдэгдэв. Гэсэн хэдий ч олон нийтийн сүлжээний платформууд нь тэдэнд тулгардаг олон асуудалтай тул захиалга өгөхөд тохирох үйлчилгээ биш гэж олон хүн маргаж байна.
"Яг одоо Твиттер болон бусад хүмүүс итгэлцэл, ил тод байдлын асуудалтай байгаа гэдэгт би итгэлтэй байна" гэж The Subscribed Institute-ийн үүсгэн байгуулагч, дарга, Zuora дахь Subscribed Strategy Group-ийн дэлхийн дэд ерөнхийлөгч Эми Конари Lifewire-д ярьжээ. утсаар ярилцлага.
"Олон тооны хүмүүс захиалахын тулд мөнгө өгөхийн тулд тэд үүнийг даван туулах хэрэгтэй болно гэдэгт би итгэж байна."
Захиалгат Twitter ямар байх вэ?
Хэдийгээр Twitter олон жилийн турш захиалгын төрлийн сонголтыг нэмэх талаар ярьж байсан ч 2017 оноос хойш энэ талаар илүү нухацтай хандаж байна. Өнгөрсөн зун тэрээр платформ даяар санал асуулга явуулахдаа хэрэглэгчдээс захиалгат өнгө, цөөн эсвэл огт зар сурталчилгаагүй, илүү дэвшилтэт аналитик, бусад акаунтын талаарх ойлголт гэх мэт ямар боломжуудыг төлж үзэх талаар асуусан. Зарим захиалагчид төлбөртэй хувилбар нь ашигтай байх болно гэдэгт итгэдэг.
Гэсэн хэдий ч Twitter захиалгын үйлчилгээ хэрхэн ажиллах талаар тодорхой төлөвлөгөө гаргаагүй байгаа бөгөөд мэргэжилтнүүд Твиттер юу төлөвлөж болох талаар зарим бодолтой байна.
"Нэг санаа бол хэрэв та захиалгаа өгвөл төлбөрийн хананы цаана байж болох контентыг харах боломжтой болно" гэж Конари хэлэв. "Захиалаагүй Twitter хэрэглэгчид зөвхөн хураангуйг харна."
Твиттер үйлчилгээнийхээ төлбөрийг авах өөр нэг арга бол TweetDeck-ээ зөвхөн захиалгаар хандах боломжтой болгох явдал юм.
"Магадгүй захиалагчид өөр тохиолдолд ашиглах боломжгүй контентыг нийтлэх боломжтой байж магадгүй" гэж тэр нэмж хэлэв. "Энэ нь урт хэлбэрийн контент эсвэл мультимедиа контент байх болно."
Гэхдээ Конари хэлэхдээ, Твиттер эдгээр захиалгын санааг бодитоор хэрэгжүүлэхээс өмнө олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн үндсэн асуудлын талаар шийдвэрлэх зүйл их байна.
Нийгмийн сүлжээ томрохын хэрээр олон төрлийн хүмүүс тэдгээрт хувь нэмрээ оруулж байгаа бөгөөд үр дүнгийн талаарх ижил ойлголт байхгүй болно.
"[Twitter] мэдээллийн бүрэн бүтэн байдал, үйлчлүүлэгчид нь үнэхээр хүмүүс биш гэдэгтэй холбоотой тулгардаг бэрхшээлийг шийдвэрлэх ёстой" гэж тэр хэлэв. "Тэдний зорилго бол хэрэглэгчдийг зар сурталчилгаа зарахын тулд ашиглах явдал бөгөөд энэ нь надад эсвэл танд мэдэгдэхгүй байх явдал юм. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн захиалгын жинхэнэ үйлчилгээний зорилго байх болно."
Давж давахад хэтэрхий их байна
Монополияны эсрэг асуудлаас эхлээд хувийн нууцлалын асуудал хүртэл Конари хэлэхдээ, Твиттер болон бусад сошиал медиа платформууд захиалгын үйлчилгээг амжилттай болгохын тулд хэтэрхий их зүйлийг даван туулах хэрэгтэй байна. Тэрээр Twitter-ийн үндсэн бизнес нь бодит хэрэглэгчдэдээ үйлчлэх бус сурталчилгаа гэдгийг онцолжээ.
"Ихэнх тохиолдолд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр үйлчлүүлэгч нь хувь хүн биш, харин эцсийн эцэст энэ бол сурталчлагч юм" гэж тэр хэлэв. "Би [Twitter] компанийн одоогийн байдал болон сурталчилгааны бизнестэй холбоотой байгаа [захиалгын үйлчилгээ] хийж чадна гэдэгт эргэлзэж байна."
Захиалгат суурилсан Твиттер нь хуурамч мэдээ, троллийн дансны тархалтыг хязгаарлана гэж зарим хүмүүс маргаж байсан ч Конари захиалга нь сошиал медиагийн мөн чанар, эмх замбараагүй экосистемийг шийдэж чадахгүй гэж хэлсэн.
"Платформ үнэхээр орж ирж, хариуцлагатай байдал, нийтлэг зорилгын мэдрэмжийг бий болгож чадах уу? Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр тийм ч их биш байж магадгүй "гэж тэр хэлэв. "Нийгмийн сүлжээ томрохын хэрээр олон төрлийн хүмүүс тэдэнд хувь нэмрээ оруулж байгаа бөгөөд үр дүнгийн талаарх ижил мэдрэмж байдаггүй - бид бүгд ижил зүйлд хүрэхийг хичээдэггүй."
Тэр та захиалгын үйлчилгээний төлбөрийг төлөхдөө хариуд нь хувийн үнэ цэнийг санал болгодог зүйл хүлээж байна гэж тэр хэлэв.
"Өдрийн төгсгөлд би үйлчилгээ үзүүлэгчтэйгээ урт хугацааны харилцааг бий болгоход хангалттай итгэж чадах эсэхээ мэдэхгүй байгаа тул толгойгоо орооход надад хэцүү байна. үүнийг төлж байна" гэж Конари хэлэв.
