Үндсэн санаанууд
- Louis Vuitton-н 2 долларын үнэтэй, 890.00 долларын үнэтэй Horizon гэрэлтдэг яригч нь 1980-аад оны Нисдэг Үл мэдэгдэх нисдэг биет шиг харагдаж байна.
- Тансаг зэрэглэлийн брэндүүд технологийн бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлээ ихэвчлэн аутсорсинг хийдэг.
- Apple ч гэсэн дархлаагүй. Алтан Apple Watch Edition-г санаж байна уу?
Технологийн компаниуд Walkman-аас iPod, Fujifilm-ийн X100 камер хүртэл загварлаг хүмүүсийн талархлыг хүлээсэн гайхалтай тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэж ирсэн. Гэхдээ загварын компаниуд гаджет хийхдээ аймшигтай, муухай хог мэт санагддаг.
Үзүүлэн А: Louis Vuitton Horizon гэрэлтүүлэгч чанга яригч. Энэ нь хотын төвийн ойролцоох нэргүй электрон барааны дэлгүүрээс 30 долларын үнэтэй шинэлэг зүйл мэт боловч 2 890 доллараар үнэлэгддэг. Энэ нь эргэдэг топ мөн үү? Энэ нь 80-аад оны Simon цахим санах ойн тоглоомын Готод ээлтэй хувилбар мөн үү? Эсвэл шил, ган, арьсан AirPlay 2/Bluetooth чанга яригч "Toupie гар цүнхнээс санаа авсан" ($3, 120) үү? Тансаг зэрэглэлийн брэндүүд яагаад хэт өндөр үнэтэй шинэлэг зүйлээс өөр зүйлийг хийж чаддаггүй юм бэ?
“Хялбар хариулт бол загварын брэндүүд нь технологийн мэдлэгтэй хүмүүсийг татдаг орчин биш бөгөөд тэд юу харж байгаагаа, энэ нь хүмүүсийн амьдралд хэрхэн нийцэж байгааг мэддэггүй” гэж сэтгүүлч, программист, болон баян тансаг мэргэжилтэн Роб Бесчиза DM-ээр дамжуулан Lifewire-д ярьжээ.
Брэнд хэрэгсэл ба Гаджетын брэндүүд
Louis Vuitton-ийн Horizon чанга яригч болон Apple-ийн AirPods-ийн ялгаа нь AirPods-ууд нь зөвхөн гайхалтай ажиллахаас гадна гайхалтай харагдахын тулд эхнээс нь бүтээгдсэнд оршино. Технологийн бүтээгдэхүүний загвар нь хэлбэр, функцийг хоёуланг нь хослуулсан бөгөөд хамгийн шилдэг нь хоёр тал нь ялгагдахгүй.
Гэхдээ загварын брэндүүд зүгээр л төхөөрөмжийг ашиглалтад оруулаад шошго нааж болно.
“Хэрэв та CES-д зочилвол хариулт нь тодорхой байна” гэж Serious Insights нэрийн шинжээч компанийн үүсгэн байгуулагч Даниел Расмус Lifewire-д цахим шуудангаар ярьжээ. “Эдгээр компаниуд дизайн, хамгийн чухал нь үйлдвэрлэлээ хоёрдугаар түвшний технологийн компаниудад өгдөг. Бүтээгдэхүүн нь тэдний брэндийн гол зүйл биш тул тактикийн болон стратегийн талаар санаа зовоход их цаг зарцуулдаггүй."
Төхөөрөмжийн хэрэглүүр нь гол санаа зовоосон асуудал биш бөгөөд энэ нь ямар нэг утга учиртай юм. Чанга яригчийг урамшуулсан Vuitton Toupie түрийвч нь өөрөө ашиг тустай зүйлээс хол бөгөөд хэн ч ийм болно гэж төсөөлөхгүй. Энэ нь сайхан харагдах, сайхан хийцтэй байх явдал юм. Харамсалтай нь гаджетын хувьд илүү их зүйл шаардлагатай.
“Загварын шошго нь гаджетыг илүү чамин харагдуулах тал дээр хэт их анхаарал хандуулдаг ч технологийн дутуу онцлогуудыг нэмж өгөх хандлагатай байдаг. Эцсийн эцэст энэ нь зүгээр л гаджет болгон ашиглахыг оролдож буй хачирхалтай хэсэг мэт харагдана. Diggity Marketing-ийн маркетингийн захирал Натан Хьюз Lifewire-д цахим шуудангаар дамжуулан мэдэгдэв.
Хуучирсан үед баригдсан
“Загварын шошго нь гаджетыг хэрхэн илүү чамин харагдуулах талаар хэт их анхаардаг ч технологийн хувьд гайхалтай боломжуудыг нэмэх хандлагатай байдаг.
Та Nokia-г тансаг зэрэглэлийн бүжгэнцэр болгож чадсан тансаг гар утасны брэнд Vertu-г санаж байгаа байх. Энэхүү концепц нь гар утсыг Rolex эсвэл Cartier цагтай ижил өнгөөр харуулах явдал байв. Vertu тансаг зэрэглэлийн дижитал барааны хамгийн том бэрхшээлийг тойрч гарахыг оролдсон - тэд удахгүй хуучирна. Vertu (анх Nokia-д бүтээгдсэн бөгөөд зарагдсан, дампуурсан, дахин төрсөн) боломжтой бол электрон эд ангиудыг сольж, гар утасны гадна талыг гоёмсог гэр болгон хувиргасан.
“Технологи бол хатуу бөгөөд өршөөлгүй хоцрогдсон муруйтай, жинхэнэ, хамааралтай байхын тулд жүжгийг брэнд болгох, соёлын тоглоомын талбай юм. Уламжлалт загварын брэндийг үүнтэй нийцүүлэх нь шууд гамшиг биш юмаа гэхэд инээдмийн урлагийг үргэлж урьж байна” гэж Бесчиза хэлэв.
Apple хүртэл алтан Apple Watch Edition-тэй ийм асуудалтай тулгарсан. Энэ бол 18 каратын алтан хайрцаг, бугуйвч бүхий Apple Watch байсан бөгөөд 10,000 доллараас эхэлдэг. Одоогоор маш сайн байна. Энэ нь ердийн Apple Watch-тай ижил технологийг ашигласан бөгөөд энэ нь түүнийг ихэвчлэн аутсорсинг хийдэг "тансаг" бэлэн мөнгөний орлогоос дээгүүр тавьдаг боловч одоо зургаан жилийн дараа энэ нь бусад зургаан жилийн техниктэй адил ашиггүй болсон. Ядаж алтаар зарж болно.
Технологийн хувьд төхөөрөмжийн үйл ажиллагаа нь өөрөө хамгийн чухал хэсэг бөгөөд хэрвээ сайн дизайн хийвэл уг функц нь бас сайхан харагдах болно. IPad Pro нь аль болох бага байхаар бүтээгдсэн: дэлгэцийг дэмжихэд шаардлагатай бүх зүйл. Үүссэн төхөөрөмж нь маш энгийн байдлаараа үзэсгэлэнтэй юм. Харин Vuitton Horizon чанга яригч нь таны хүүхдүүд гоёлын даашинзтай үдэшлэгт зориулж хийсэн титэм шиг харагдаж байна.
