Үндсэн санаанууд
- Snapchat Spotlight нь TikTok-ийн алдар нэрийг дуурайлган бүтээгчдэд санхүүжилтийн шинэ сонголтуудыг бий болгохыг оролдох зорилготой юм.
- Snapchat-ийн залуу үзэгчдийг найз нөхөд, сонирхсон хүмүүстэйгээ холбох чадвар нь түүнийг TikTok-тэй өрсөлдөх гол хэрэгсэл болгож байна.
- Spotlight-ын хийх гэж байгаа зарим өөрчлөлт нь сошиал медиа загвартай зөрчилдөж байгаа бөгөөд боломжит өсөлтөд нөлөөлж болзошгүй.
TikTok-ын залуучуудад ноёрхлыг давтахад хэцүү ч Snapchat өвөрмөц өсөлттэй байгаа тул мэргэжилтнүүд Snapchat нь вируст видео аппликейшний зах зээлд эзлэх хувийг бууруулах боломжтой гэж шинжээчид үзэж байна.
Snapchat нь зугаа цэнгэлд суурилсан контентын эзлэх хувийг нэмэгдүүлэхийн тулд хамгийн сүүлийн үеийн бизнес болох Spotlight нэртэй TikTok хуулбарлагчийг эхлүүлсэн. Шинэ функц нь хэрэглэгчдэд Snap-г компанийн өдөр тутмын 249 сая хэрэглэгчтэй хуваалцах боломжийг олгоно (гэхдээ 12-р сарын 3-ны байдлаар энэ нь зөвхөн 11 улсад гарсан).
Эдгээр Snaps нь TikTok болон Instagram Reels шиг дуу чимээ, тэнэг бүжиг, хуваалцаж болох дурсамж бүхий захиалгат контентыг агуулсан болно. Гэсэн хэдий ч жинхэнэ сорилт бол илүү том өрсөлдөгчид болох TikTok-той өрсөлдөх эсэх юм.
"ТикТок өвөрмөц санал бүхий хүчирхэг брэндийг бий болгосон… зүгээр л TikTok-ийн функцийг тааруулах нь ихээхэн хувийг хулгайлахад хангалтгүй" гэж Баруун хойд их сургуулийн маркетингийн профессор Тим Калкинс Lifewire-д өгсөн цахим ярилцлагадаа хэлэв.
"Snapchat нь TikTok-ын өсөлтөд санаа зовж байгаа бөгөөд ийм байх ёстой. Цаашид урагшлахын тулд Snapchat өөр, сэтгэл татам зүйлийг санал болгох ёстой."
Залуучуудын зах зээлийн тасалдал
Snapchat хэрхэн өрсөлдөх вэ? Мөнгөтэй: Snapchat нь шинэ Spotlight функцээр сонгогдсон тренд болсон хэрэглэгчдэд өдөрт 1 сая долларын төлбөр санал болгодог. Хэрэглэгч бүрийн хүлээн авсан дүнг оролцоо болон өвөрмөц үзэлтээр тодорхойлно.
TikTok болон Snapchat олон жилийн туршид, ялангуяа залуу хэрэглэгчдийн дунд асар их өсөлтийг үзүүлсэн. Твиттер болон Instagram нь Fleets болон Stories-ийн тусламжтайгаар Snapchat-ийн эгнээнд орох үед Санта Моникад төвтэй компани шинэ олсон нийтлэгчдийн сонирхолыг ашиглахын тулд TikTok загвараар дуурайлган хийх өөрийн хувилбарыг хийж байна.
ТикТок дээрх нийгэмлэг нь ёс суртахуун, туршлага, амьд уур амьсгалын нэг хэсэг юм. Тийм ч учраас TikTok соёл, дурсамжийг ийм өвөрмөц байдлаар хөгжүүлдэг.
Snapchat-ын үзэгчдийн тоо TikTok-оос хоцорч байгаа бололтой, өдөр бүр 249 сая орчим идэвхтэй хэрэглэгч TikTok-ийн сар бүр 800 сая идэвхтэй хэрэглэгчтэй байдаг ч RPM (нэг тутамд олох орлого) нэмэгдсэн нийтлэгчдийн хувьд энэ апп нь ховор гэрэл гэгээтэй цэг болжээ. мянган сэтгэгдэл). Snapchat-ын харагдац, үзэгчдийн оролцоо нэмэгдсэн нь платформын Discover контент залуу хэрэглэгчдэд амжилттай хэрэгжсэнээр хэвлэн нийтлэгчид хөрөнгө оруулалтынхаа өгөөжийг харах боломжийг олгосон.
Snap Inc-ийн Гүйцэтгэх захирал Эван Шпигелийн хэлснээр тус компани нь Facebook, Instagram-аас илүү АНУ-д 13-34 насныханд хүрч ажилладаг. Мөн 2020 оны 3-р улирлын тоо баримтаас харахад платформ нь 13-24 насныхны 90%-д хүрсэн байна. Удирдагчид энэхүү өсөлтийг нэг талаараа Уилл Смит зэрэг кино одод "Гэрээс Хүсэлт" цувралаараа платформ дээр гарч ирсэн Snap Originals-ийн амжилттай холбон тайлбарлаж байна.
Spiegel-ийн мэдээлснээр тэд "энэ жилийн байдлаар АНУ-ын Z үеийн хүн амын 75 гаруй хувьд хүрсэн" гэж (ойролцоогоор 35 сая хүн) Snap Originals нь залуучуудтай хийсэн амжилтаа хоёр дахин нэмэгдүүлэхэд тусалсан. Мөн түүний хүсэн хүлээдэг Discover хуудсыг Z үеийн талаас илүү хувь нь ашигладаг нь нийтлэгчид Snapchat-тай хамтран ажиллах хүсэлтэй байгааг харуулж байна.
Компани хэрэглэгчдийнхээ дээд өсөлт, жилээс жилд орлогыг нь харж байгаа нь ТикТок-ын ноёрхлоос ангижрахад тус хоёр аварга залуу зах зээлд эзлэх арга замыг олсон.
Скриптийг эргүүлж байна
Snapchat нь өсөлтөө харуулахын тулд аль хэдийн алхамуудыг хийж байгаа бөгөөд Instagram Reels-ийн TikTok-ыг тасалдуулах гэсэн оролдлоготой адилгүй. Хэрэглэгчдэд TikTok видеог TikTok усан тэмдэгээр хуваалцах боломжийг олгодог Instagram Reels-ээс ялгаатай нь Spotlight нь платформ хоорондын ийм хуваалцахыг хориглодог. Энэ нь усан тэмдэгтэй видео байршуулахыг бүрэн хориглодог.
Үүний оронд видео хуваалцах аппликейшнд зориулж өвөрмөц контент бүтээхийг хэрэглэгчдэд уриалж байна: зах зээлд эзлэх хувийг хамгаалж, TikTok-ын хувилбар болгон амьдрах чадварыг илүү тод болгох ухаалаг арга.
Нэг чухал ялгаа нь Snapchat сэтгэгдлийн системийг устгасан явдал юм. Энэ нь брендийн аюулгүй байдлыг хадгалах, сэтгэгдлийг зохицуулах зардал болон нөөцийг багасгах гэсэн оролдлого байж магадгүй.
Хэрэв компани томоохон нөлөө үзүүлнэ гэж найдаж байгаа бол олон нийтгүй оролцооны загварыг дахин боловсруулах шаардлагатай болно. TikTok-ийг тэмдэглэдэг нэг хэсэг нь хүмүүс баталгаажсан хэрэглэгчид болон бренд бүртгэлээрээ эможигоор дүүрсэн меменинг болон галын дайнд цуглардаг сэтгэгдлийн систем юм.
Сэтгэгдлийн хэсэг нь сошиал медиа туршлагын салшгүй хэсэг бөгөөд тусгаарлагдсан платформ дээр олон нийтийг бий болгоход тусалдаг. Instagram, Facebook-ээс YouTube болон Reddit хүртэлх олон нийтийн тал нь бизнесийн загварын нэг хэсэг бөгөөд хэрэглэгчид буцаж ирэхэд хүргэдэг зүйл юм.
Хөгжилд хүрэхийн тулд Snapchat өөр, сэтгэл татам зүйлийг санал болгох ёстой.
Зарим TikTok видеонууд дээр та видеоноос илүү олон лайк дарсан сэтгэгдлүүд болон үүнтэй төстэй оролцоотой байх болно. "Spotlight"-ын зүгээс сэтгэгдэл бичихгүй байх, ялангуяа хэрэглэгчдийг хооронд нь холбосон сошиал медиа платформыг шаардаж байгаа нь мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар алсын хараагүй байж магадгүй юм.
"[Энэ нь] Spotlight-ыг тусгаарлах, олон нийтийн туршлагаас ялгарах мэт сэтгэгдэл төрүүлдэг. Энэ нь платформын нэгийг харьцах мессежийн үндэстэй нийцэж байна гэж би бодож байна "гэж дижитал маркетингийн мэргэжилтэн, зохиолч Энн Хэндли Lifewire-д өгсөн цахим ярилцлагадаа хэлэв. "ТикТок дээрх олон нийт бол ёс суртахуун, туршлага, амьд уур амьсгалын нэг хэсэг юм. Тийм ч учраас TikTok ийм өвөрмөц арга замаар соёл, дурсамжийг хөгжүүлдэг."
