Үндсэн санаанууд
- Холливудын шинжээчийн үзэж байгаагаар хэрэглэгчид боломжийн үнэ, ая тухтай байдлын үүднээс дамжуулалтыг илүүд үзэх болно.
- Гэртээ үлдэх захиалга нь студиуд стриминг платформ дээр даруй кино гаргахад хүргэсэн.
- The Drum болон YouGov-аас явуулсан санал асуулгаар хүмүүс ойрын хэдэн сард стриминг хийх зуршилаа үргэлжлүүлэх болно.
Олон америкчууд вакцинд хамрагдаж, буйдангаас цааш дэлхий ертөнцтэй танилцаж эхэлсэн ч бид ТВ, кино шууд үзэхээс татгалзахад бэлэн биш байгаа бололтой.
Motion Picture Association-аас 3-р сард гаргасан тайлангийн дагуу онлайн видео захиалга 2020 онд анх удаа 1 тэрбумын босгыг давсан байна. J. D. Power-ийн судалгаагаар Америкийн өрхүүд 2020 оны 4-р сарын 3-аас 12-р сард дунджаар 4 өөр стриминг захиалсан ба сард дунджаар 47 доллар зарцуулж байсныг харуулж байна.
Гэхдээ кино театр зэрэг олон нийтийн талбай дахин нээгдэж байх үед хэрэглэгчид цар тахлын дараа үргэлжлүүлэн кино үзэхийг илүүд үзнэ гэж Холливудын нэгэн шинжээч үзэж байна.
"Бид "агуу тэнцвэржүүлэлтийн" эхлэлд байна" гэж Өмнөд Калифорнийн Их Сургуулийн Маршаллын Бизнесийн Сургуулийн маркетингийн туслах профессор Жен Дел Веккио Lifewire-д имэйлээр мэдэгдэв.
"Хэрэглэгч[үүд] эхлээд хүрээлэн буй орчныг дахин мэдрэхийн тулд театрууд руу үсрэх боловч удалгүй тав тухтай байдал, зардлыг хэмнэж, зөвхөн студи стриминг хийх боломжтой болж, [хүмүүс] театруудаар зочлох болно. цөөн удаа."
Кинонуудыг цацах платформ дээр тавьж байна
Өнгөрсөн жилийн хамгийн анхаарал татсан өөрчлөлтүүдийн нэг бол студиуд хэрхэн кино гаргасан явдал байв. 2020 оны хамгийн том 185 киноны 54.6 орчим хувь нь зөвхөн стриминг платформ дээр гарсан бөгөөд энэ нь UCLA-ийн 4-р сард гаргасан Холливудын олон янз байдлын тайлангийн дагуу мэдэгдэхүйц өөрчлөлт юм.
"Царт тахал нь аль хэдийн эхэлсэн мега чиг хандлагыг хурдасгасан" гэж Дел Веккио хэлэв. "Энэ нь магадгүй энэ салбарыг таван жилээр хурдасгасан байх. Студиуд өөрсдийн урсгалын платформдоо илүү их нөөц, мөнгө, хүмүүсийг оруулах болно, учир нь энэ бол бизнесийн ирээдүй юм."
Бид "агуу тэнцвэржүүлэх"-ийн эхлэлд байна.
Студиос цар тахлын улмаас 2020 онд хэд хэдэн киног шууд дамжуулалтын платформ дээр гаргасан. Жишээлбэл, Дисней+ 9-р сарын 4-нд 29.99 ам.долларын үнээр цацагдахаар хүлээгдэж буй Мулан ремейкээ гаргасан.
Universal Pictures-ийн гэр бүлд ээлтэй кино болох "Trolls World Tour" нь стриминг платформоор дамжуулан гурван долоо хоногийн дотор анхны "Тролльс" кино таван сарын турш кино театруудад гарч байснаас ч илүү их мөнгө олсон гэж Wall Street Journal-ийн Эрих Шварцел мэдээлэв. 2020 оны дөрөвдүгээр сард.
"Студиуд стриминг платформ эзэмших нь театрын кассаас олохоос илүү захиалгаар дамжуулан илүү их орлого олох боломжтой гэдгийг мэдсэн" гэж Дел Веккио хэлэв.
Streaming зуршилаа хадгалах
Хүмүүс ТВ үзэх зуршлаа үргэлжлүүлэн үзэхээр төлөвлөж байгаа зарим нотолгоо байдаг. Дөрөвдүгээр сарын 21-нд The Drum болон YouGov-аас 1200 насанд хүрэгчдийн дунд явуулсан санал асуулгад оролцогчдын гуравны хоёр нь ирэх гурван сарын хугацаанд ТВ-ийн урсгалаа тогтвортой байлгана гэж мэдэгджээ.
Дээрээс нь 13% нь дамжуулалтаа нэмэгдүүлэх төлөвтэй байна.
Шинэ кинонууд стриминг платформ дээр хэр зэрэг шууд гарах вэ гэдэг нь эхлээд театрт очих эсэх нь дангаараа асуудал бөгөөд студиудын шийдвэрээс ихээхэн шалтгаална.
Warner Bros 2022 он хүртэл бүх киногоо HBO Max-аар дамжуулан яг тэр өдөртөө дэлгэцнээ гаргаснаас хойш бид жилийн үлдсэн хугацаанд маш олон бүтээл цацагдах болно. салбарт илүү их нөлөө үзүүлдэг.
Screen Daily-ийн Жереми Кэй АНУ-ын театруудад кино үзэх онцгой цонх ерөнхийдөө богиносч байгаа бололтой гэж онцолжээ.
Бид өмнөх шигээ театрууд руугаа буцах уу?
Тэгвэл бид тахлын дараа дахин театрт очих уу?
Дель Веккиогийн үзэж байгаагаар хязгаарлалтыг цуцалснаар хүмүүс эхэндээ кинонд эргэн орох хүсэл эрмэлзэлтэй байх болно, гэхдээ дараа нь театруудаар бага зочилж, эдгээр зугаалгыг голчлон хамгийн том блокбастерт кинонуудыг эрэмбэлдэг.
Нэг шалтгаан нь уламжлалт киног үзэх зардал нь дөрвөн хүнтэй гэр бүлд 80 доллараас дээш үнэтэй байдаг бөгөөд энэ нь стриминг платформоор үзэхэд 20-30 долларын хураамжаас илүү юм.
