Үндсэн санаанууд
- Instagram $1 болон $5-ын апп доторх захиалгыг туршиж байна.
- Instagram-н видео/зураг/худалдаа/нийгмийн сүлжээний холимог нь төлбөртэй захиалагчдад зориулсан төгс платформ юм.
-
Захиалгын хэт ачаалал болон платформыг түгжих зэрэг нь хамгийн том сул тал юм.
Patreon маягийн захиалга нь 2021 оны сошиал медиагийн томоохон чиг хандлага болсон. Twitter, OnlyFans, тэр ч байтугай Tumblr хүртэл уншигчдад бүтээгчдээ мөнгө төлж, дэмжихийн тулд платформыг ашиглах боломжийг олгодог захиалагчдад маш их таалагдаж байна.
Гэхдээ Instagram нь бусад олон нийтийн сүлжээнээс илүү видео, зураг, худалдааны хосгүй хослол болон LinkedIn-ийн мэргэжлийн бүтээлч хувилбарын ачаар төлбөртэй дагагчдад төгс тохирно.
"Хэдийгээр Patreon нийгмийн платформыг илүү өргөн хүрээтэй хамрах хүрээг санал болгодог ч Instagram нь гайхалтай харагдах байдлыг санал болгодог" гэж цахим худалдааны брэндийн эзэн Стивен Лайт Lifewire-д имэйлээр мэдэгдэв.
"Захиалгын шинэ онцлог нь таныг шүтэн бишрэгч болсны дараа "тусгай гишүүний тэмдэг" гэх мэт хөнгөлөлтүүдийг багтаана гэсэн цуу яриа гарч байна. Ийм харагдах онцгой байдал нь хүмүүсийн сонирхлыг их татдаг бөгөөд Instagram хэр том платформ болохыг харгалзан үзвэл, Энэ нь Patreon-ын захиалгаас илүү нийгмийн үнэ цэнийг агуулж чадна."
Дэд хэвийн
2021 оны 5-р сард Instagram-ын тэргүүн Адам Моссери The Information сэтгүүлд өгсөн ярилцлагадаа захиалгын талаар "судалгаа хийж" байна. Гар утасны аппликейшнийг хянах хоёр үйлчилгээний дагуу Instagram одоо "Instagram-н захиалга"-ын апп доторх худалдан авалтыг 4.99 доллар ба 0.99 доллараар туршиж байгаа нь эдгээр захиалга удахгүй гарах болно гэдгийг харуулж байна.
Хэдийгээр Patreon нийгмийн платформыг илүү өргөн хүрээтэй хамрах хүрээг санал болгодог ч Instagram нь харагдацгүй харагдацыг санал болгодог.
Хэрэглэгчид мөнгөөр юу авч болох вэ? Видео, зураг, мөн энэ хоёрыг хослуулсан Instagram түүхүүд, эсвэл Instagram Live эсвэл урт хэлбэрийн Instagram видеонууд (хуучин нэрээр IGTV) гэх мэт онцгой хандалт нь ойлгомжтой юм шиг санагддаг.
Instagram-ын баялаг формат нь өдөр тутмын хэрэглээнд будлиантай байж болох ч медиаг хуваах, төлбөр төлөхөд тохиромжтой байж болох юм. Хэсгийг үнэ төлбөргүй авах, нэг цагийн хувилбарыг дэд хувилбараар үзэх гэх мэт. Хэрэглэгчид мөнгө олох зорилгоор бүтээлээ багцлах олон, олон арга бий.
Захиалагчдад юу байгаа вэ?
Instagram бол өвөрмөц платформ юм. Бидний зарим нь зөвхөн найз нөхөд, гэр бүлээ дагаж мөрддөг бол бүтээлч салбарын хүмүүс үүнийг ажлын платформ болгон ашигладаг. Тэд вэбсайтынхаа URL дээр "Insta" хаягаа хуваалцахыг илүүд үздэг. Тэд бие биетэйгээ Instagram мессежээр холбогдож, хийгдэж буй ажлын клипээ нийтэлдэг бөгөөд дууссан төсөл нь түүх дээр хуваалцах хүртэл байхгүй болно.
Үүнийг захиалгаар ашиглах олон арга бий. Жишээлбэл, нөлөөлөгчид PR агентлагуудад ашигтай онцгой контентыг төлөх боломжтой; Платформ дээр аль хэдийн цуглуулгаа гаргасан загварын брэндүүд онцгой эсвэл дэвшилтэт хандалтыг санал болгож чадна.
"PR-ийн хүмүүс тэр дороо л үсрэх болно" гэж Германд амьдардаг загварын стилист Нуриа Грегори Lifewire-д өгсөн ярилцлагадаа хэлжээ. "Мөнгө хамаагүй."
Үнэндээ нөлөөлсөн хүмүүс Insta-н хамгийн том ашиг хүртэгчид байж болох юм. Тэд өөрсдийн "агуулгыг" жижиглэж, бүх төрлийн силос руу асгаж болно. PR-д зориулсан мэдээ, үнэнч дагалдагчдад зориулсан онцгой гүнзгийрүүлсэн видео, тэдгээрийг тасалдалгүй үзэхийг хүссэн хэн бүхэнд зориулсан зар сурталчилгаагүй хувилбар гэх мэт.
Эсвэл бизнесүүд яах вэ? Instagram нь аль хэдийн зар сурталчилгаагаа хөрвүүлэх өндөр хувьтай зах зээл болсон. Эрт зарласан саналууд нь хүмүүсийг захиалгад татах боломжтой.
Тогтмол зохиогчдод ч бас маш их боломж бий. Тэд YouTube дээрх Patreon төлбөрийн хананы ард онцгой видеонуудыг байрлуулахын оронд Instagram дээр шүүмж, гитарын хичээл, онцгой дуу болон бусад зүйлийг оруулах боломжтой.
Хувийн үдэшлэг
Инстаграм нь асар их хүртээмжтэй бөгөөд нөлөөлөгчдийн платформ болохын зэрэгцээ энэ нь хувийн, зөвхөн гишүүдэд зориулсан сило юм. Патреон нь одоо байгаа платформуудтай холбогдож, нэг захиалгатай хүнд YouTube, подкаст гэх мэт бүх контентод хандах боломжийг олгодог бол Instagram дэд нь зөвхөн Instagram-д зориулагдсан болно. Мөн энэ нь хэцүү борлуулалт байж магадгүй юм. Патреоны хүмүүс хамгийн үнэнч дэмжигчдээ холдуулж болзошгүй.
"Сошиал медиа платформ бүр өөрийн сайтдаа төлбөртэй захиалгыг нэмж байгаа нь гарцаагүй. Хэдийгээр онцгой байдал нь зарим хүмүүсийн сонирхлыг татдаг ч энэ нь хүмүүсийг унтраадаг" гэж Лайт хэлэв. "Платформ үүссэн цагаасаа хойш үнэ төлбөргүй байсан контент нь гэнэт үнийн шошготой гарч ирсэн нь үзэгчдийг "захиалгын хэт ачаалал"-д хүргэж болзошгүй."
Instagram-н захиалга нь баталгаатай зүйл шиг харагдаж байна. Хүмүүс үүнийг хэрхэн ашиглахыг харах л үлдлээ.
