Үндсэн санаанууд
- Дижитал үйлчилгээний тухай хуулиар зорилтот зарыг бүгдийг нь биш ч заримыг нь хориглоно.
- Хууль тогтоомж нь үзэн ядсан үг хэллэг, хуурамч барааг мөн онилдог.
-
Европын парламент одоогоор зөвхөн хуулийн төслийг баталлаа.
Европын парламент зорилтот зар сурталчилгааг хориглох хуулийн төслийг баталсан ч энэ нь тийм ч сайн биш юм.
Дижитал үйлчилгээний тухай хууль (DSA) зар сурталчилгааны зорилтот зарим нууц мэдээллийг ашиглахыг хязгаарласан. Энэ нь мөн хэрэглэгчдэд хяналт тавихаас татгалзах боломжийг олгодог бөгөөд Facebook, Twitter зэрэг платформуудыг хууль бус контент, үзэн ядсан яриа болон бусад зүйлийг устгахыг албаддаг. Төслийг дэмжсэн 530, эсэргүүцсэн 78, түдгэлзсэн 80 гишүүн дэмжсэнээр батлагдлаа. Гэсэн хэдий ч маркетингийн мэргэжилтнүүд болон эрдэмтэн судлаачид санал болгож буй хуулиуд хэт хол байгаа бөгөөд хангалттай хол биш гэж үзэж байна.
"2020 онд санаачилсан Дижитал үйлчилгээний тухай хууль нь зорилтот зар сурталчилгааг шууд хориглодоггүй. Энэ нь бэлгийн чиг баримжаа, шашин шүтлэг, арьсны өнгө зэрэг "эмзэг" өгөгдөлд суурилсан зар сурталчилгааны зорилтот үйлдлийг хориглодог" гэж Мэтт Вода, Гүйцэтгэх захирал Онлайн маркетингийн OptiMine компанийн зүгээс Lifewire-д цахим шуудангаар дамжуулан мэдэгдэв. "Тиймээс энэ нь нууцлалын чухал алхам боловч зөвхөн хянах, зорилтот хэтийн төлөвөөс хол байна."
Муу зар
Зар сурталчилгааны салбар олон жилийн турш тандалтын зар сурталчилгааг ашиглаж ирсэн бөгөөд үргэлжлүүлэх эрхтэй мэт санагдаж байгаа ч энэ нь тийм байх ёстой гэсэн үг биш юм. Технологийн шинжээч Жон Грубер зар сурталчилгааны салбарынхны эсэргүүцлийг "цагдаагийнхныг хулгайн давалгааг таслан зогсоохгүйн тулд ломбардууд шүүхэд өгсөн"-тэй зүйрлэсэн байна.
Гэхдээ усны урсгал эцэстээ эргэж байна. Энэхүү хууль тогтоомж нь Google, Facebook зэрэг зар сурталчилгааны компаниудын инвазив практикийг хянах эхлэл бөгөөд ямар нийгмийн сүлжээнд нийтэлж болох талаар тодорхой хяналт тавих болно. Яг одоо эдгээр голдуу АНУ-д төвтэй компаниуд дэлхийн хаана ч байсан дуртай бүхнээ хийж, үр дагаврыг нь үл тоомсорлож байна. Тэр бум долларын торгууль ч гэсэн эдгээр агуу хүмүүсийн хувьд тийм ч том асуудал биш.
2020 онд санаачилсан Дижитал үйлчилгээний тухай хууль нь зорилтот зарыг шууд хориглодоггүй.
Зар сурталчилгааны зорилтот технологийг дагаж мөрдвөл Европ хувийн нууцад халдсан эдгээр туршлагыг үндсээр нь таслан зогсоож чадна. Энэ бол ямар ч байсан онол.
"Хэрэв та "нууцлал" гэдэг нь хэрэглэгчдийн онлайн зан байдал, сонирхол эсвэл бусад онлайн үйл ажиллагааг хянах үндсэн дээр чиглэсэн зар сурталчилгааг хориглодог гэдэгт итгэлтэй байгаа бол DSA үүнд саад болохгүй" гэж Voda хэлэв. "Жишээ нь, хэрэв та "ажил солих" тухай онлайн мэдээллийг үзэж байгаа бол, дараа нь танай компанийн зөөврийн компьютер дээр "ажил солих" тухай зорилтот зарыг үзүүлж байгаа бол энэхүү хувийн (мөн маш эмзэг) мэдээлэл, зар сурталчилгаа нь эдгээрийн дагуу шударга тоглоом байх болно. шинэ дүрэм."
Хэт хол, гэхдээ хангалттай хол биш
Өнөөг хүртэл инновацийн нэрээр юу ч биш, харин том технологид уях хууль тогтоомж хэрэгтэй байгаа нь ойлгомжтой. Хамгийн хэцүү зүйл бол үүнийг хийх явдал юм. Эдгээр компаниудын хүрээ маш том тул орон нутгийн хууль тогтоомжууд ихэвчлэн алга болдог. Илүү жижиг, илүү төвлөрсөн хуулиудын оронд DSA хэт их зүйлийг нэг дор засах гэж оролддог бөгөөд эцэст нь будлиантай болгодог.
"Технологийн компаниуд шинэ хуулийн төслийн эсрэг тэмцэхийг эрэлхийлэх асуудал бол засгийн газрууд хусуур гэхээсээ илүү хөрөө шиг ажилладаг явдал юм" гэж Флоридагийн их сургуулийн нийгмийн мэдээллийн профессор Эндрю Селепак Lifewire-д цахим шуудангаар ярьжээ..
"Бидэнд илүү их технологийн зохицуулалт хэрэгтэй, гэхдээ санал болгож буй хуулийн төсөл хэтэрхий өргөн байна" гэж Селепак үргэлжлүүлэв. "Санал болгож буй хуулийн төсөл нь технологийн компаниуд бэлгийн чиг баримжаа, шашин шүтлэг гэх мэт эмзэг мэдээллийг зорилтот зар сурталчилгаанд ашиглахаас сэргийлнэ. Гэхдээ энэ нь Католик шашны буяны байгууллагууд гэх мэт бүлгүүд католик шашны сүмийн гишүүдэд чиглэсэн зар сурталчилгаа үүсгэх боломжгүй эсвэл GLADD залуучуудад чиглэсэн зорилтот зар сурталчилгааг ашиглах боломжгүй гэсэн үг юм. тусламж санал болгох хүмүүс."
Хуулийн төслийн саналуудыг гүнзгийрүүлэн ойлгоход энэ нь бага зэрэг эвдэрсэн харагдаж эхэлдэг. Жишээ нь, яагаад зорилтот зар сурталчилгааг үзэн ядсан үг хэллэгийн хяналттай хослуулсан байдаг вэ? Энэ нь бараг хууль тогтоогчид том технологийг амьдралын бүх талбарт шингэсэн олон асуудал гэхээсээ илүү ганц асуудал гэж үздэгтэй адил юм.
"Санал болгож буй хуулийн төсөлд технологийн компаниудыг үзэн ядсан үг хэллэгийг арилгахыг шаарддаг" гэж Селепак хэлэв. "Гэхдээ үзэн ядсан үг хэллэг гэж юу болохыг хэн тодорхойлох вэ? Технологийн компаниуд уу? Тусдаа улс орнууд уу? Европын парламент уу? Үзэн ядсан яриаг орон нутгийн хуулиар хязгаарлаж, өөр өөр улс орнуудад өөр агуулгатай байхыг зөвшөөрөх үү, эсвэл технологийн компаниуд үзэн ядсан үг хэллэгийг хамгийн хатуу дагаж мөрдөх ёстой юу? Дэлхийн хаана ч хууль байдаг уу?"
Төсөл хууль болохоос өмнө хариулах олон асуулт байгаа ч ядаж энэ бол эхлэл. Мөн энэ талаар маш сайн.
