Зар сурталчилгаа болон борлуулалтын хуудас нь ширээний компьютер дээр нийтлэгддэг баримт бичиг юм. Үйлчлүүлэгчиддээ эсвэл өөрийн бизнест зориулж зар сурталчилгаа зохиож байгаа эсэхээс үл хамааран та хэдхэн цаг хугацаанд батлагдсан дизайны стратеги ашиглан эдгээр зарын үр нөлөөг сайжруулах боломжтой.
Уншигчид таны зарыг харахад хамгийн түрүүнд юу хардаг вэ? Уншигчид ихэвчлэн дараахыг хардаг болохыг судалгаа харуулж байна:
- Visual
- Гарчиг
- Гарчиг
- Хуулах
- Гарын үсэг (сурталчлагчийн нэр, холбоо барих мэдээлэл)
Таны зарыг унших боломжтой болгох нэг арга бол элементүүдийг дээрээс доош нь дарааллаар нь байрлуулах явдал юм. Энэ нь таны зар сурталчилгаа хамгийн хүчтэй элементээрээ тэргүүлэх ёстой гэж хэлсэн. Заримдаа визуал нь гарчигтай хоёрдогч байж болно. Энэ тохиолдолд та гарчгийг хамгийн түрүүнд тавихаар шийдэж болно. Тайлбар нь үргэлж шаардлагагүй байж болох бөгөөд ихэвчлэн та хоёрдогч зураг эсвэл купоны хайрцаг зэрэг нэмэлт элементүүдийг оруулахыг хүсдэг.
Хэдийгээр энэ нь зар сурталчилгааг зохион бүтээх цорын ганц арга биш ч олон төрлийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрэгжүүлэхэд хялбар, амжилттай томъёо юм. Эндээс та хамгийн амжилттай зар сурталчилгаандаа энэхүү бүдүүвчийн томъёог ашигласан зар сурталчилгааны мэргэжилтэн Дэвид Огилвигийн нэрээр Ogilvy гэж нэрлэгддэг энэхүү форматын үндсэн загвар болон гурван хувилбарыг харах болно.
Зар сурталчилгааны дизайнд зориулсан програм хангамж
Дэлгэцтэй зарыг Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus, эсвэл Serif PagePlus гэх мэт ихэнх ширээний хэвлэлийн программ хангамжид хийж болно. Adobe Illustrator зэрэг вектор зургийн программууд нь зар гэх мэт нэг хуудасны загварт түгээмэл байдаг.
Ogilvy зарын үндсэн загвар
Зар сурталчилгааны мэргэжилтэн Дэвид Огилви өөрийн хамгийн амжилттай зар сурталчилгаандаа зориулж зар сурталчилгааны бүдүүвчийн томьёог зохион бүтээсэн нь Огилви гэгддэг. Энд үзүүлсэн зураг нь сонгодог дүрслэл, гарчиг, тайлбар, хуулбар, гарын үсгийн форматыг дагаж мөрдөх үндсэн загвар юм. Энэхүү зарын үндсэн загвараас бусад хувилбаруудыг гаргаж авсан.
Энэ зарын бүдүүвчийн үндсэн форматыг өөрчлөхийн тулд захын зай, фонт, толгой, эхний тагны хэмжээ, визуалын хэмжээг өөрчилж, хуулбарыг баганад байрлуулж үзнэ үү.
- Visual хуудасны дээд талд. Хэрэв та зураг ашиглаж байгаа бол хамгийн их нөлөө үзүүлэхийн тулд үүнийг хуудасны ирмэг эсвэл зарын зай руу шилжүүлээрэй.
- Зургийн хувьд доор тайлбарласан тайлбар оруулна уу.
- Дараа нь гарчиг-аа оруулна уу.
- Үндсэн зар сурталчилгааны хуулбар-аа дагаарай. Уншигчийг хуулбар руу татахад туслах товчийг оруулаад үзээрэй.
- Холбоо барих мэдээллээ (гарын үсэг) баруун доод буланд байрлуулна уу. Энэ нь зар уншихдаа уншигчийн хамгийн сүүлд харц татдаг газар юм.
Огилвийн зарын бүдүүвчийн купоны хувилбар
Купон нь хүмүүсийн анхаарлыг татаж, таны сурталчилгаанд үзүүлэх хариуг нэмэгдүүлэх боломжтой. Таны зар сурталчилгааны нэг хэсгийг тойруулан танил тасархай шугамыг ашиглан купоны харагдах байдал ч гэсэн ижил нөлөө үзүүлж чадна. Энд үзүүлсэн зураг нь Ogilvy зар сурталчилгааны үндсэн загвар боловч купоныг гадна буланд байрлуулсан гурван багана хэлбэрээр хуулбарласан байна.
Зарын зай, фонт, толгой, эхний тагны хэмжээ, визуалын хэмжээг өөрчлөх, баганын бүдүүвчийг өөрчлөх замаар энэ зарын бүтцэд нэмэлт өөрчлөлт оруулна уу. Өөр купоны загваруудыг туршиж үзээрэй.
- Visual хуудасны дээд талд.
- Зургийн доорх тайлбар.
- Гарчиг дараагийн.
- Үндсэн зар сурталчилгааны хуулбар-г гурван баганатай сүлжээний эхний хоёр баганад эсвэл зарим хувилбарт байрлуулна уу. Холбоо барих мэдээллээ (гарын үсэг) дунд баганын доод талд байрлуулна уу.
- Гурав дахь баганад купон эсвэл хуурамч купон оруулна уу. Купоныг зарынхаа гадна буланд байрлуулснаар хайчлахад хялбар болно
Гарчиг Ogilvy зарын бүдүүвчийн анхны хувилбар
Заримдаа гарчиг нь дүрслэлээс илүү жинтэй байдаг. Энд байгаа дүрслэл нь Ogilvy зар сурталчилгааны үндсэн загвар боловч гарчиг нь визуал дээр шилжсэн байна. Гарчиг нь мессежийн хамгийн чухал элемент бол энэ хувилбарыг ашиглана уу.
Дэлгэрэнгүй сонголт хийхийн тулд энэ зарын бүдүүвч дэх захын зай, фонт, толгой, эхний тагны хэмжээ, визуалын хэмжээг өөрчлөх, баганын бүдүүвчийг өөрчлөхийг оролдоно уу.
- Гарчиг эхлээд. Хэрэв таны гарчиг зургаас илүү чухал эсвэл илүү чухал байвал уншигчийг хамгийн түрүүнд татахын тулд дээд талд байрлуул. Гарчигт өөрийн гэсэн орон зай гаргаж өгөх эсвэл үндсэн уран бүтээлийнхээ дээгүүр давхарлана.
- Visual дараагийн.
- Гарчиг. Үргэлж шаардлагатай биш ч гэсэн өөрийн үзэмжийг тайлбарлаж, уншигчийн өмнө өөр сурталчилгааны мессеж авахын тулд энэ цэгийг орхигдуулж болохгүй.
- Үндсэн зарын хуулбар-г нэг эсвэл хоёр баганад байрлуул. Эсвэл гурван баганын бүдүүвчийг ашиглаж, гурав дахь баганад купон оруулна уу.
- Холбоо барих мэдээллээ (гарын үсэг) баруун доод буланд байгаа хоёр дахь баганын доод талд байрлуулна уу.
Зургийн доор
Гарчиг Ogilvy зарын бүдүүвчийн баруун эсвэл зүүн талын хувилбар
Энд Ogilvy-ийн үндсэн загварыг харуулсан боловч гарчиг нь визуал тал руу шилжсэн байна. Энэ нь зүүн эсвэл баруун талд байж болно (загварууд нь баруун гарчиг ба хоёр багана хуулбарт зориулагдсан). Зар сурталчилгааны энэ формат нь визуал болон гарчгийг тэнцүүлэхээс гадна урт гарчиг эсвэл босоо зурагт илүү зай гаргаж өгдөг.
Энэ зарын бүдүүвчийг илүү өөрчлөхийн тулд захын зай, фонт, толгой, эхний тагны хэмжээ, дүрслэлийн хэмжээг өөрчилж, баганын байршлыг өөрчилнө үү. Та зургийн захын зайг оролдож болно, гэхдээ зургийн дээр гарчгийг дэвсгэрт тохирсон аль нэг тал руу нь байрлуулна уу (текст болон дэвсгэрийн ялгааг бүү мартаарай!).
- Visual эхлээд зүүн эсвэл баруун тийш. Хэрэв визуал нь илүү босоо байрлалтай байвал эсвэл та визуал болон гарчгийн ач холбогдлыг тэнцүүлэхийг хүсвэл энийг оролдоно уу.
- Гарчиг визуалын баруун эсвэл зүүн талд. Та гарчигаа үүнтэй адил хэд хэдэн мөр болгон хуваахдаа хэт урт гарчигаас зайлсхийхийг хүсэх байх.
- Зургийн доорх тайлбар.
- Үндсэн зарын хуулбар-г хоёр баганад байрлуул. Та өгөгдлийн тэмдэг болгон ашиглахыг хүсэж магадгүй.
- Холбоо барих мэдээллээ (гарын үсэг) баруун доод буланд байгаа хоёр дахь баганын доод талд байрлуулна уу.
