Үндсэн санаанууд
- Quibi нь дэбют хийснээсээ хойш ердөө 6 сарын дараа контент болон технологио зарж байна.
- Мэргэжилтнүүд Quibi-г анх хөөргөж, цар тахал нь мөхөхөд нөлөөлсөн гэж үзэж байна.
- Quibi Apple TV-д ирснээс хойш ердөө нэг хоногийн дараа хаагдсаныг зарласан
Зөвхөн гар утсанд зориулсан платформ нь дэлхийн тахлын тодорхойгүй байдалтай хослуулан Кибийг хурдан мөхөхөд хүргэсэн.
Зургаан сарын турш оршин тогтносныхоо дараа богино хэлбэрийн стриминг үйлчилгээний Quibi программыг лхагва гарагт хааж байгаагаа зарлав. Энэ нь аль хэдийн хөл хөдөлгөөн ихтэй талбарт орж, Netflix, Hulu, Disney+, Amazon Prime Video (бусад олон) нартай өрсөлдөж, зөвхөн гар утасны захиалагчдад зориулагдсан хэрэглэгчийн баазтай боллоо.
"Квиби бол маш том санаа байсан бөгөөд биднээс илүү амжилтанд хүрэхийг хүссэн хүн байгаагүй. Бидний бүтэлгүйтэл оролдлого дутсандаа байсангүй; бид боломжит бүх хувилбарыг бодож, шавхсан. "гэж үүсгэн байгуулагч Жеффри Катценберг болон гүйцэтгэх захирал Мег Уитман нар албан ёсны мэдэгдэлдээ бичжээ.
Куибигийн том санаа
Quibi 4-р сард стриминг зах зээлд нэвтэрч, "мобайл-анхны дээд зэргийн түүх ярих шинэ хэлбэр"-ээрээ бусдаас ялгарахаа амласан. Энэхүү програм нь 1.75 тэрбум долларын санхүүжилт олсон бөгөөд Стивен Спилберг, ЛеБрон Жеймс, Крисси Тейген зэрэг алдартнуудтай гэрээ байгуулж, "хурдан хазуулсан" үйлдлүүдээ хийсэн.
Стриминг үйлчилгээ нь захиалагчид сард 5 эсвэл 8 доллараар гар утсаараа үзэх боломжтой бүх 10 минут ба түүнээс бага хугацаатай онцгой видеонуудыг амласан. Хүмүүсийн нүүрэнд дэлбэрч буй хоол хүнсний тухай шоунууд, аймшигт аллага үйлдэгдэж байсан байшингуудыг эргүүлж тойрсон цуврал нэвтрүүлэг, Variety-ийн мэдээлснээр Эммигийн хоёр удаагийн богино хэмжээний жүжигчний шагналыг хүртсэн Хар Иракийн дайны ахмад дайчин FreeRayshawn богино хэмжээний кино байсан.
Өвөрмөц концепци, мэргэжлийн студиээр бүтээгдсэн шоунуудыг үл харгалзан Квиби санаагаа бүрэн хэрэгжүүлж чадсангүй.
"Quibi амжилтанд хүрэхгүй байна. Хоёр шалтгааны нэг нь байж магадгүй: санаа нь өөрөө бие даасан стриминг үйлчилгээг зөвтгөх хангалттай хүчтэй биш байсан эсвэл бидний цаг хугацааны улмаас" гэж Катзенберг, Уитман нар нэмж хэлэв.
Бүх зүйл дээрдэж болох байсан
Квиби маш хурдан осолдож, шатаж байсан бөгөөд олон шинжээчид эхнээсээ түүний мөхлийг урьдчилан таамаглаж байсан. Мэрилэндийн их сургуулийн Роберт Х. Смитийн бизнесийн сургуулийн нэр хүндтэй профессор, PepsiCo-ийн Хэрэглэгчийн шинжлэх ухааны дарга Мишель Ведел хэлэхдээ, Quibi-ийн хөөргөлт эцэстээ амжилтгүй болсон гэж мэдэгдэв.
"Ерөнхийдөө тахал өвчин нь тэдний тулгарч байсан асуудлуудын нэг байсан, гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн хөөргөх явцад тэдэнд хангалттай сайн бодож амжаагүй өөр хэд хэдэн асуудал байсан гэж би бодож байна. "Сонирын түвшин" гэж Wedel Lifewire-д утсаар өгсөн ярилцлагадаа хэлэв.
Тэгвэл Кюби яг хаана алдаа гаргасан бэ? Ведель хэлэхдээ, уг програм нь зорчигчид эсвэл аялж буй хүмүүс гэх мэт хүмүүсийг чиглүүлэхэд хэт их хувь нэмэр оруулдаг. Царт тахал дэгдэж, илүү олон хүн гэртээ үлдмэгц Квибигийн зөвхөн гар утсанд зориулсан загвар өөрчлөгдөх ёстой байсан гэж Ведел хэлэв.
"Апп нь бусад платформ дээр байхгүй байсан бөгөөд энэ нь тийм ч сайн стратеги биш юм шиг санагдаж байна" гэж тэр хэлэв. "Өнөө үед хэрэглэгчид утас, зурагт, компьютер дээрээ юм үзэхийн хооронд шилжих дуртай болсон."
Сүүлийн өдрүүдэд стриминг үйлчилгээ нь Apple TV, Android TV төхөөрөмжүүд болон Amazon Fire TV болон Fire stick дээр ашиглах боломжтой болсноор ТВ дэлгэц рүү шилжсэнээ зарлаж өөрийгөө аврахыг оролдсон. Гэсэн хэдий ч, хэрэв тэд нэн даруй эдгээр бусад цэгүүдийг санал болговол эхэндээ тустай байх байсан гэж Ведел хэлэв.
Quibi-ийн өөр нэг сул тал бол түүний эргэлт маягийн видео технологид итгэлтэй байсан явдал юм. Захиалагчид утсаа хэрхэн эргүүлж байгаагаас хамааран Quibi контентыг өөр өөр өнцгөөс үзэх боломжтой. Ведел хэлэхдээ, энэ нь шинэлэг санаа байсан ч энгийн захиалагч хэрхэн үзэж байгаагаас нь илүү үзэж байгаа контентоо илүү анхаардаг.
Тэдэнд хөөргөх явцад хангалттай бодож амжаагүй өөр олон асуудал байсан гэж би бодож байна…
"Хүмүүс контентыг үзэхийн тулд ирдэг болохоос таны үзэж байгаагаар биш" гэж тэр хэлэв. "Энэ нь танд байгаа бол сайхан боломж байж болох ч зарим хэрэглэгчид шоуны тайрсан хувилбар шиг харагдаж байна гэж зарим хэрэглэгчид гомдоллосон."
Хэрэглэгчид Quibi-н контентыг хуваалцах боломжгүй байгаа талаар байнга гомдоллодог. Дэлгэцийн агшинг саяхан болтол апп дээр хааж байсан нь хэрэглэгчид Quibi агшинг найзуудтайгаа хуваалцахад хэцүү болгож, эцэст нь илүү олон хэрэглэгчтэй болох байсан гэж Ведел хэлэв.
Ведель хэлэхдээ, Кибиигийн уналт нь хөл хөдөлгөөн ихтэй зах зээлд ороогүй байсан; Quibi-ийн алдартай богино хэлбэрийн контент руу чиглэсэн асар их хандлага бий.
"Хэрэглэгчдийн анхаарал багасаж байгаа тул хүмүүст илүү урт контент үзэх цаг зав, хүсэл ч байхгүй" гэж тэр хэлэв. "Анхны үзэл баримтлал амжилттай байж магадгүй бөгөөд стриминг үйлчилгээний орон зайд богино хэлбэрийн контент байгаа гэдэгт би итгэж байна."
Эцэст нь Quibi 2020 оны бас нэгэн үхэл болж түүхэнд үлдэх болно, гэхдээ анхаарал болгоомжтой байгаарай: энэ нь бусад богино хэлбэрийн видео платформуудад ирээдүйд амжилтанд хүрэх замыг зассан байх.
