Үндсэн санаанууд
- Instagram нь тэргүүлэх чиглэлээ Reels болон худалдан авалт руу шилжүүлснээр өрсөлдөгчидтэйгээ тэмцдэг.
- Хэрэглэгчид шинэ цонхны доор платформ дээр илүү их цаг зарцуулах боломжтой.
- Өөрчлөлтүүд сайн эсвэл ядаргаатай эсэх нь Instagram-ын хэрэглэгчдээс хамаарна.
Instagram-ын нүүр дэлгэцийг сэгсрэх нь зураг хуваалцах аппликейшны хамгийн том өрсөлдөгч болох TikTok, Snapchat, Twitter, тэр байтугай YouTube-ийг авч, борлуулалт болон вирусын видео контентыг уламжлалт зурагт төвлөрсөн байдлаар нэмэгдүүлэх зорилготой байх магадлалтай.
Хэдийгээр энэ нь зарим хүмүүсийн хувьд энгийн загварын өөрчлөлт байж болох ч эдгээр цонхыг нэмснээр нүүр хуудасны дээд талд, мессежийн товчлуурын хажууд байрлах "Таалагдсан" болон "Бүтээх" табуудыг эхлүүлсэн. Дэлгүүрийн функц нь платформ дээр шинэ зүйл биш боловч зөвхөн байршлын онцлог юм. Гэхдээ "Reels"-ийг ердөө гурван сарын турш ашиглаж байгаа тул түүний шинэ Reels функцийг түлхэж байгаа нь үнэхээр гайхалтай.
"Энэ нь мэдээж хуралдааны цагийг нэмэгдүүлэхэд хүргэнэ" гэж жижиг бизнесийн технологийн фирмийн Bleeding Bulb-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Фрэнк Гудман Lifewire-д имэйлээр мэдэгдэв. "Аппын хэрэглэгчид эдгээр хоёр функцийг одоо байгаа харагдацад хүчээр оруулахгүй байвал талархах болно гэж би бодож байна. Энэ нь програмыг хэтэрхий эмх замбараагүй болгосон байх нь гарцаагүй."
Энэ ядаргаатай юу?
Дэлгүүрийн таб нь "Таалагдсан" табтай ижил байрлалд байгаа тул хэрэглэгчид санамсаргүйгээр шинэ функцэд бүдэрч болзошгүй. Дэлгүүр хуудас нь таны дагаж мөрдөж болох эсвэл платформ дээр хамгийн их хардаг зүйлээс хамаарч сонирхож буй хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүнээр дүүрэн байдаг. Аль ч тохиолдолд, хэрэв хэрэглэгчид Instagram дээр хэзээ ч худалдан авалт хийгээгүй эсвэл үүнийг хийх сонирхолгүй байвал энэ таб ашиггүй болно.
"Хэрэглэгчийн төрлөөс хамааран энэ нь [боломж] эсвэл зүгээр л ядаргаатай гэж үзэж болно" гэж Гудман хэлэв.
Инстаграм одоогоор бизнесийн данстай хэрэглэгчдийн борлуулалтын тодорхой хувийг авдаггүй тул энэ шинэ дэлгүүрийн таб нь бизнес эрхлэгчдэд хамгийн их сонирхол татахуйц байх болно, учир нь тэд үндсэндээ үнэ төлбөргүй маркетинг, зар сурталчилгаа авч байгаа. Гэвч хэрэглэгчид "Дэлгүүр" табыг илүү олон удаа ашигладаг тул энэ нь өөрчлөгдөж магадгүй бөгөөд Instagram нь апп доторх худалдан авалтын төлбөрийг Apple болон Google-д 30% төлөх ёстой.
Хэрэв та үүнийг Facebook Pay-тэй нэг товшилтоор хийсэн худалдан авалт болон зарим зүйлийг дурдвал энэ нь аяндаа худалдан авалт хийхэд хүргэж болзошгүй.
Instagram-ын нүүр дэлгэцийн дизайныг "хэрэглэгчдийг аль болох програм дээр байлгах" үүднээс хийж болох байсан гэж дижитал үйлчилгээний мэргэжилтэн Эммануэль Апау Lifewire-д имэйлээр мэдэгдэв. Апау нь мөн вэб хөгжүүлэлтийн талаар байнга хичээл заадаг үүлэн инженерийн мэргэжилтэн юм.
Инстаграм бол бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргахад тохиромжтой газар учраас апп-н доторх төлбөрийн урсгал хийгдэх тул Instagram нь борлуулалтын тодорхой хэсгийг цуглуулж магадгүй гэж Апау бодож байна. Instagram нь платформ дээрээ худалдан авалт хийснээр бизнесээ хэрхэн өсгөж байгааг харахын тулд борлуулалтын тоог хянах боломжтой болно. Инстаграм нь энэ салбарт ноёрхож буй Shopify, Squarespace зэрэг бусад хүмүүстэй өрсөлдөх цахим худалдааны платформ болж хувирч магадгүй юм.
Дуртай нөлөөлөгчидтэйгээ худалдаа хийх
Хэрэглэгчид Instagram-г хэрхэн ашиглаж байгаагаас үл хамааран эдгээр шинэ табуудтай байх нь апп-ын холбогдох хэсгүүдэд илүү их зочилно. Залуу үеийнхэн олон дагагчдаа хэрхэн мөнгө олох аргыг эзэмшсэнээр хэрэглэгчид сошиал медиа платформыг дуртай хүмүүстэйгээ хөл нийлүүлэхээс илүүтэйгээр ашиглаж эхэлж магадгүй юм.
"Инстаграмын мөн чанар нь нөлөөлөгчдөд ихээхэн төвлөрдөг гэж би бодож байна. Залуус эдгээр хэрэглэгчдийг биширч, атаархдаг" гэж Гудман хэлэв. "Тэд тэдэнтэй адилхан харагдахыг хүсч, өөрсдийн амьдралын хэв маягаар амьдрахыг хүсдэг. Хэрэв та үүнийг Facebook Pay-тэй нэг товшилтоор худалдан авалт болон зарим зүйлийг дурдвал энэ нь аяндаа худалдан авалт хийхэд хүргэдэг."
Цар тахлын улмаас бид бүгд гэртээ илүү их үлдэхэд хүргэснээс хойш Instagram-ын хэрэглэгчийн цаг эрс нэмэгдсэн тул илүү их худалдан авалт хийх боломжтой. Онлайн худалдаа бол шинэ хэвийн зүйл бөгөөд Instagram үүнийг мэддэг тул бүх зүйлийг нэг дээвэр дор оруулахыг хичээж байна.
"Instagram зар сурталчилгаа нь маш үр дүнтэй бөгөөд хэрэглэгчдийг худалдан авалт хийхээс аварсан нэг саад бол дэлгүүрийн эздийн вэбсайт руу орох явдал бөгөөд үүнд итгэхгүй байх болно" гэж Апау хэлэв. "Одоо тэд итгэдэг апп дотроосоо тооцоо хийх боломжтой."
Энэ нь харилцан ярианы цагийг нэмэгдүүлэхэд хүргэнэ.
Апау энэхүү шинэчилсэн загвар нь залуу үеийнхэнд апп доторх худалдан авалтад хэт их зардал гаргахад хүргэнэ гэж үзэж байна. Харин Гудман Reels илүү их хайрыг урагшлуулах болно гэж бодож байна.
"Энэ тохируулга нь Facebook-ийн хэрэглэгчдийг видеон дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхийг хүссэнээс ялгаагүй юм. Инстаграмын олон хэрэглэгчид мэдээлэл дээр илүү их харагдах байдал, илүү олон дагагчтай болоход анхаардаг гэдгийг бид санах ёстой" гэж Гудман хэлэв."Өөрсдийн түлхэх гэж буй функцийг ашигласан хэрэглэгчид шагнагдах болно. Энэ нь илүү их харагдах болно гэсэн үг. Фэйсбүүк нь Facebook Live болон Instagram Stories нэмэхээр шийдсэн үед мөн адил зүйл тохиолдсон."
