Үндсэн санаанууд
- Коронавирусын халдварын үед цацалт зогссоноор ТВ үзэх зуршил өөрчлөгдсөн.
- ТВ үзэгчид тахлын дараах эрин үед илүү ухаалаг, аврагч байдаг.
- Чанартай номын сантай байх нь эх контенттой адил чухал.
Дамжуулалт улам бүр түгээмэл болж, телевизийн үзэгчид суухаасаа өмнө яг юу үзэхийг хүсч байгаагаа мэддэг болсон тул дуртай нэвтрүүлгээ гарахыг хүлээх нь өнгөрсөн зүйл юм.
2021 оны хэрэглээний электрон барааны үзэсгэлэнгийн албан ёсны дамжуулалтын үеэр танилцуулсан мэдээллээс үзэхэд 2020 оны 3-р сараас хойш цацалтын үйлчилгээ нь захиалагчдын тоо 400% өссөн байна. Starz болон HBO Max зэрэг үйлчилгээнүүд урьд өмнөхөөсөө илүү аврага болсон шинэ хэрэглэгчийн баазад дасан зохицож байгаа тул тахал нь хөгшин, залуу олон хүмүүст цацагдах шилжилтийг хурдасгав. Энэ нь эсвэл шинэ сонголтуудын ард үлдэх эрсдэлтэй. Амазоны Fire TV-ийн дэд ерөнхийлөгч бөгөөд ерөнхий менежер Сандип Гупта одоо хэрэглэгчдэд байгаа бүх сонголттойгоор аль болох энгийн бүтээгдэхүүн санал болгоно гэж найдаж байна.
“COVID-ийн тусламжтайгаар бид хүмүүс зурагтаа хэрхэн ашиглаж байгааг дахин төсөөлөх хэрэгтэй болсон” гэж Гупта мягмар гарагт хийсэн илтгэлийн үеэр хэлэв.
Хүмүүс юу үзэж байв
Цар тахлын үед Peloton програмын хэрэглээ асар их өссөн, дэлгүүр хэсэх, хоол хийх хөтөлбөрүүд ч томоохон гацалттай байсан гэж мэдээлж байна. Гупта мөн Fire TV-д зориулсан боловсролын хөтөлбөрүүд болон орон нутгийн мэдээний өсөлтийг харсан.
Түүний гол онцлох зүйл бол хэрэглэгчид зурагт үздэг байснаасаа хэрхэн дамжуулдаг нь өөр байсан.
Өнөөдрийн хүмүүс одоо байгаа зүйлээ үзэхийн тулд жагсаалт гүйлгэдэггүй гэж тэр тайлбарлав. Тэд юу хүсч байгаагаа, яаж авахаа мэддэг.
“Хэрэглэгчид үнэхээр хүссэн зүйлээ сонгодог бөгөөд COVID шийдвэр гаргах үйл явцыг үнэхээр хурдасгасан” гэж тэр хэлэв.
Гал ТВ-ийн анхаарлын төвд байгаа нэг зүйл бол бүтээгдэхүүнийг энгийн хэрэглэгчдэд ашиглахад аль болох хялбар болгох явдал юм.
“Олон шинэ эх контент байгаа ч үүнийг олоход тийм ч хялбар биш” гэж тэр хэлэв.
Fire TV-г анх 6 жилийн өмнө контент хайж, дамжуулалтыг аль болох хялбар болгох зорилгоор бүтээжээ. Хэдийгээр энэ нь өөрийн анхны программчлалыг санал болгодоггүй ч Amazon-н үйлчилгээ нь танд Amazon Prime Video, Netflix болон бусад шилдэг стриминг аппликейшнуудыг шууд үзэх боломжийг олгодог.
“Бид таны хайж буй зүйлээ олох хамгийн хялбар арга замыг хайж байна” гэж тэр нэмж хэлэв.
ТВ үзэгчид урьд өмнөхөөсөө илүү ухаалаг, илүү идэвхтэй болсон
Танилцуулгын үеэр Starz-ын түгээлт хариуцсан ахлах дэд ерөнхийлөгч Стефани Майерс стриминг үйлчилгээнүүд нь уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс илүү эрч хүчтэй, илүү гүнзгий түвшинд үзэгчдэд үйлчлэх хэрэгтэй гэдгийг мэдсэн.
Тэр өнгөрсөн 2-р сард зургаа дахь улирлаа дуусгаж, одоо 9-р сард цацагдаж эхэлсэн Power Book II: Ghost нэртэй спин-офф цувралтай болсон Power шоуг жишээ болгон ашигласан.
“Хүч маш их хит болсон” гэж Майерс хэлэв. “Одоо бид олон төрлийн спиноффтой, өргөжиж буй орчлонтой болсон бөгөөд бид олон жилийн турш фэнүүд болон шүтэн бишрэгчиддээ үйлчилсээр байна.”
Тэр 2014 онд анх цацагдсанаас хойш өсөн нэмэгдэж буй Power-ийн үзэгчдийг бий болгож, үзэгчдэд хүссэн контентыг өгөх итгэл найдвар гэж тэр хэллээ.
Бид юу хайж байгаагаа хэлэхийн тулд төхөөрөмжийг ашиглаж буй хүнийг хайж байна.
Starz бол энэ загварыг ашиглаж байгаа цорын ганц компани биш нь мэдээж. MCU (Marvel Cinematic Universe)-ийн анхны Диснейн телевизийн шоу болох WandaVision баасан гарагт нээлтээ хийх гэж байна.
WarnerMedia-н Сара Лайонс үзэгчид юу хүсч байгаагаа мэддэг гэдэгтэй санал нэг байна. Тэрээр HBO Max хэрэглэгчдийн гуравны хоёр нь нэвтэрч орохдоо юу хайж байгаагаа мэддэг болохыг харуулсан судалгаанаас иш татав.
“Тэд дуртай телевизийн шоуныхаа шинэ ангийг үзэж, киног нь тааруулж байгаа байнгын үзэгч байж магадгүй… Ийм тохиолдолд бид тэдний замаас холдож, аль болох хялбар хүрэхийг хүсдэг. Тэд юу хүсч байна гэж тэр тайлбарлав.
Үеийн гуравны нэг нь тэд шинэ зүйл хайж байгаа бөгөөд стриминг үйлчилгээний танилцуулга энд л гарч ирдэг.
Гупта Warner, Starz зэрэг компаниудтай контент нэгтгэхийн тулд хэрэглэгчдэд хайж буй зүйлээ олоход аль болох хялбар болгох үүднээс ажилладаг гэжээ.
Дамжуулах платформ нь нээлт хийхэд түлхэц өгөх эсвэл хэрэглэгч үзэхийг хүссэн зүйлээ өөрөө олох эсэх нь хэрэглэгчээс хамаарна.
Гал ТВ-ийн хувьд хэрэглэгч өөрийн туршлагыг тодорхойлдог.
“Бид юу хайж байгаагаа хэлэхийн тулд төхөөрөмжийг ашигладаг хүнийг хайж байна” гэж Гупта нэмж хэлэв.
Хүчтэй номын сангийн эсрэг шинэ контент
“Анхны хөтөлбөрүүд хүмүүсийг өөртөө татдаг ч тэднийг сэтгэл хангалуун байлгахын тулд танд сайн номын сан хэрэгтэй” гэж Майерс тэмдэглэв.
Тэр Starz-д үйлчлүүлэгчид болон тэдний гэр бүлийг сэтгэл хангалуун байлгахын тулд гүн гүнзгий, олон төрлийн кино, цуврал номын сан хэрэгтэй гэж тэр хэллээ.
“Бидэнд бүх хэрэглэгчийн бүлгийг хангахын тулд давхарласан номын сан хэрэгтэйг мэдэж байна” гэж тэр хэлэв.
Мейерс Лионстой санал нийлж, хэрэглэгч бүр үйлчилгээнд нэвтрэхдээ өөр өөр сэтгэхүйтэй байдаг гэж хэлсэн.
“Гол нь тэдэнд нээлт хийхэд нь туслах явдал юм” гэж Гупта нэмж хэлэв.
