Үндсэн санаанууд
- Улам олон биечлэн үзвэрийн туршлага нь шүтэн бишрэгчидтэйгээ алсаас холбогдохын тулд TikTok-ийг ашиглаж байна.
- Disney Parks болон Chipotle зэрэг сүлжээ ресторанууд платформ дээр гайхалтай амжилтанд хүрсэн.
- Амжилтанд хүрэхийн тулд зүгээр л сувагтай байж, видео бичлэг хийхээс илүү ихийг шаарддаг ч илүү бодолтой, шүтэн бишрэгчдэд чиглэсэн контент нь нууц соусын нэг том хэсэг юм шиг санагддаг.
Өнгөрсөн 11-р сард албан ёсоор нээлтээ хийсэн Disney Parks TikTok суваг нь бараг 2 сая дагагч, 26 сая гаруй "лайк"-тай болсон байна.
Хэдийгээр цэцэрлэгт хүрээлэнгүүд асар их, хүсэл тэмүүлэлтэй шүтэн бишрэгчидтэй, компаниуд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хэрэглэгчидтэй харилцдаг нь нууц биш - голчлон хувийн зугаа цэнгэлд зориулагдсан сувгийн гайхалтай амжилт нь зарим талаараа гайхмаар юм..
Гэхдээ Дисней энэ кодыг задалж, шүтэн бишрэгчдээ "Дэлхийн хамгийн ид шидийн газар"-д алсаас оруулсан бололтой.
"The W alt Disney Company-ийн зугаа цэнгэлийн паркуудын шүтэн бишрэгчид маш их хүсэл тэмүүлэлтэй байдаг ч компанийн нийгмийн сүлжээний хаягууд болон шүтэн бишрэгчид нь онлайнаар цуглардаг арга барилын хооронд ихэвчлэн тасалддаг" гэж паркийн сэтгүүлч Карли Висел Lifewire-д өгсөн цахим ярилцлагадаа хэлэв..
"Disney Parks-ын TikTok дээрх энгийн, эелдэг өнгө аяс, сэтгэл хөдлөм видеонууд миний өмнө нь харж байсан бүх зүйлээс илүү энэ зайг хаасан."
Анхааралтай урласан
Сувгийн видеонууд тасалбар зарах сурталчилгааны зарын хувьд бага тоглодог бөгөөд тухайн цаг мөчид цэцэрлэгт хүрээлэнд болж буй үйл явдлын тайзны ард ухаалаг, тайзны араас харах шиг болдог.
Wisel энэхүү нарийн тэнцвэрт байдал, түүнийг сайтар боловсруулахад зарцуулсан ажлыг Диснейн сансар огторгуй дахь амжилт гэж үнэлдэг. "Цар тахлын үед дэлхий даяарх цэцэрлэгт хүрээлэнгүүдийн хоорондын хүчин чармайлтыг зохицуулахын тулд мэдээлэл сайтай, цэцэрлэгт хүрээлэнгүүдийг сурталчлахын тулд хэчнээн их хөдөлмөр зарцуулсныг би төсөөлж ч чадахгүй байна." Гэж тэр хэлэв.
"Энэ нь үнэхээр жинхэнэ бөгөөд эдгээр видеог хийсэн хүний хичээл зүтгэл, хичээл зүтгэл, платформын мэдлэг үргэлж гэрэлтдэг."
Мэдээжийн хэрэг, зугаа цэнгэлийн паркууд нь шүтэн бишрэгчиддээ дижитал байдлаар засвар хийх боломжийг олгодог цорын ганц биечлэн танилцах туршлага биш юм. Ресторанууд, ялангуяа түргэн хоолны томоохон сүлжээнүүд ч гэсэн үйлчлүүлэгчдээ машинаар явах боломжгүй байсан ч тэднийг хөгжөөж, гайхалтай амжилтанд хүрсэн.
Контент бүтээгч, McDonald's компанийн ахлах тогооч асан Майк Харац өсөн нэмэгдэж буй хандлага нь бүх төрлийн хоол сонирхогчдод том ялалт гэж үзэж байна.
"Энэ бол гайхалтай санаа гэж би бодож байна" гэж Харац Lifewire-д өгсөн цахим ярилцлагадаа хэлэв. "Ашигтай тал нь хэрэглэгчид цэсийн шинэ, сэтгэл хөдөлгөм зүйлсийг харж, амтат хямдралтай танилцаж, магадгүй гайхалтай урамшуулал хожих боломжтой юм. Мөн та бизнес, тэдний юуг төлөөлдөг, тэдний нийгмийн хэвлэл мэдээллийн менежерүүд нь "хэрэглэгчийн нэг" эсэх талаар илүү ихийг мэдэж болно. бид…бидний нэг.'"
Амттай контент
Чипотл болон Вэндигийн сүлжээг одоогоор ТикТок дээр "няцалж" байгаа сүлжээ гэж иш татсан Харац ч бас зүгээр л TikTok сувагтай байх нь хангалтгүй гэсэн Виселийн сэтгэгдлийг хуваалцаж байна.
"Олон томоохон тоглогчид бие биетэйгээ адилхан "дуугарч" байгааг би харж байна. Энэ нь маш олон брэндүүд Chipotle-ийн тоглоомын номыг дагах болно гэсэн үг" гэж тэр хэлэв.
Гэсэн хэдий ч Харац одоогийн чиг хандлагыг тахлын үед үйлчлүүлэгчдийг татан оролцуулах моод гэж үзэхгүй, харин түүний нууц соусыг олж илрүүлсээр байгаа шүтэн бишрэгчид таатай платформ гэж үздэг."Одоо бизнес эрхлэгчид үзэгчдийг татахын тулд эдгээр платформыг ашиглах зайлшгүй шаардлагатай болсон" гэж тэр хэлэв.
"Хүмүүс таныг олж, таны тухай мэдэхийн тулд та нүдэнд харагдах ёстой. Хэрэв танай ресторан байдаг гэдгийг мэдэхгүй бол хэн ч ирэхгүй. Брэндүүд бусад платформуудыг хэрхэн ашиглахыг хараад би баяртай байна. Ирээдүйд Twitter Spaces болон Clubhouse."
Тиймээс, хэрэв амьдрал таныг Сансрын ууланд эргэлдэх эсвэл хамгийн сүүлийн үеийн халуун ногоотой тахианы сэндвичийг сонирхоход тань саад болж байгаа бол та ядаж ТикТок руу хандаж галзуу хулгана, кесо, шарсан төмс идэх дуршлаа жаахан ч гэсэн ханах боломжтой..
