Үндсэн санаанууд
- Хэрэглэгчид одоо бүх нийтлэл эсвэл зөвхөн өөрсдийн нийтлэл дээрээ дуртайгаа нуух боломжтой.
- Таалагдсан нь олон нийтийн сүлжээг "тамхи, архинаас ч илүү донтуулдаг" болгодог.
- Нөлөөлөгчид өөрсдийн үнэ цэнийг батлахын тулд дуртай хүмүүсээс хамаардаг.
Instagram болон Facebook нь танд "таалагдах"-ыг нуух боломжийг олгож байгаа ч ямар учиртай вэ?
Facebook болон Instagram хэрэглэгчид хоёр шинэ сонголттой боллоо. Тэд өөрсдийн нийтлэлээс таалагдсан дэлгэцийг устгах боломжтой тул тэдний хэдэн хүн хүлээн авсныг хэн ч харахгүй. Мөн тэд лайк даралтыг бүрмөсөн идэвхгүй болгох боломжтой тул хэрэглэгч үүнийг ямар ч нийтлэлээс харах боломжгүй.
Гэхдээ энэ нь ямар нэгэн өөрчлөлт хийх болов уу? Хэрэв дуртай өсвөр насныхан болон насанд хүрэгчдэд үнэн зөвийг тогтоохыг эрмэлздэг бол өөрийгөө зохицуулах ямар хэрэг байна вэ? Фэйсбүүкт ямар нэгэн зүйл байгаа нь лавтай юу?
"Би тэднийг ухарч байгаа шалтгаан нь хангалттай хүмүүс дуртай зүйлд хэт мэдрэмтгий болж, тогтворжуулах хэмжээнд хүрсэн гэж сэжиглэж байна" гэж сэтгэл судлалын үндэслэгч Эли Холдер- ба
Сэтгэл зүйн өдөөлт
Сошиал медиа дахь лайк нь олон зорилготой. Нэг нь нийтлэлийг хавчуурга хийх энгийн арга юм. Өөр нэг зүйл бол зохиогчийнхоо нийтлэлийг харсан ба/эсвэл таалагдсан гэдгээ харуулах явдал юм. Чамайг нөгөө тал руугаа ороход бүх зүйл илүү төвөгтэй болдог.
Хааны Нийгмийн Эрүүл Мэндийн Нийгэмлэгийн (RSPH) тайланд дурдсанаар, "Сошиал медиа нь тамхи, архинаас илүү донтуулдаг" бөгөөд залуучуудын сэтгэлийн түгшүүр ихэсдэгтэй холбоотой юм. Таалагдсаныг нийгмийн баталгаажуулалтын хэмжүүр болгон ашигладаг.
Хэрэв таалагдсан тоонууд таны хуваалцах бусад шалтгааныг бүрэн орлох юм бол бусад илүү дотоод сэдэл нь сонирхол татахуйц байх болно.
"Бидний бусадтай харьцуулахад хүлээн авсан лайк даралтын тоо нь бидний нийгмийн ойлголт болон өөрийгөө ойлгоход нөлөөлдөг" гэж Open Influence нөлөөлөгч маркетингийн агентлагийн гүйцэтгэх захирал Эрик Дахан Lifewire-д цахим шуудангаар ярьжээ. "Хэрэв хэн нэгэн найз нөхдөөсөө дунджаар бага лайк авч байгаа бол энэ нь түүнийг нийгэмд бага холбоотой, үнэ цэнийг бууруулна."
Таалагдсаныг мөн бизнес эрхлэгчдэд сурталчилгааны кампанит ажлын амжилт, шиллүүдийн хүртээмжийг хэмжих хэмжүүр болгон ашигладаг.
"Одоо олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь бизнес эрхлэгчид болон хувь хүмүүс үзэгчидтэй харилцах гол цэг болж байгаа тул "таалагдах" нь тэдний сошиал медиа маркетингийн стратегийн чухал хэмжүүр болсон" гэж блогчин Тим Саттон Lifewire-д цахим шуудангаар ярьжээ. "Олон тооны лайк дарсан нь таны итгэл үнэмшил, ур чадвар, эрх мэдлийг баталдаг."
Facebook-т юу байгаа вэ?
Ямар ч донтолтын нэгэн адил бид энэ нь бидэнд муу гэдгийг мэдэж байгаа ч таашаал авдаг. Дуртай хүмүүсийн санал хүсэлт байхгүй бол сошиал медиа ямар учиртай вэ? Нийтлэхээ болих уу?
"Нэгэнт [таалагдсантай] таарсан бол нийтлэх нь хүлээлтийн тоглоом болж хувирдаг" гэж Холдер хэлэв. "Хэрэв хэрэглэгчид нийтлэлээ сайн хүлээж авахгүй (жишээ нь, олон тооны лайк авах "зохисгүй") гэж найдаагүй бол нийтлэхгүй."
Энэ нь Facebook-ийн лайкыг хагас удаа татсан шалтгаан байж болох юм. Хүсээгүй хүмүүс үүнийг унтрааж болно. Жишээлбэл, биеийн дүр төрхтэй холбоотой асуудалтай өсвөр насныхан баталгаажуулах тоглоом тоглохгүй байхыг илүүд үздэг бол сошиал медиад өөрийн үнэ цэнийг батлахын тулд ийм сайхан лайк хэрэгтэй байдаг.
Лайк нь нарийн төвөгтэй экосистем болж хувирсан. Тэдгээрийг эвдэх нь Facebook-ийн платформуудад асар их хохирол учруулах боловч үүний зэрэгцээ тэдгээрийг хадгалах нь өөрийн гэсэн асуудалтай байдаг.
"Би тэднийг ухарч байгаа шалтгаан нь хангалттай хүмүүс дуртай зүйлд хэт мэдрэмтгий болж, тогтворжуулах хэмжээнд хүрсэн гэж би сэжиглэж байна" гэж Холдер хэлэв. "Хэрэв дуртай тоонууд нь бусад хуваалцах шалтгааныг бүрэн орлох юм бол бусад илүү дотоод сэдэл нь сонирхол татахуйц байх болно."
Дахан ч үүнийг зөвшөөрч, "Би фэйсбүүкийг лайк дарах гэж байгаа гэж бодож байна."
"Хэрэв ингэвэл тэд нийгмийн баталгаанаас шалтгаалдаг зохиогчийн нийгэмлэгийг дагагчдаас нь салгаж, дагагчдынхаа агуулгыг бусдад баталгаажуулах эрсдэлтэй. Үгүй бол тэд байнгын хэрэглэгчийнхээ зарим хүмүүсийн урмыг хугалах эрсдэлтэй. платформ дээр идэвхтэй байхаас сэргийлнэ."
Зарим талаараа лайк дарах асуудлыг тойрсон ийм эрсдэлээс хамгаалах нь утгагүй юм. Энэ нь үнэхээр юу ч өөрчлөхгүй. Нөгөөтэйгүүр, энэ нь хэрэглэгчийн тохиргоонд маш сайн шинэчлэлттэй адил юм. Одоо та "дуртай" хархны уралдаанд бүхэлд нь оролцох эсэхээ сонгох боломжтой, яг л гэрэл эсвэл харанхуй горимыг сонгох боломжтой.
