Үндсэн санаанууд
- Facebook саяхан виртуал бодит байдлын чихэвчнүүддээ зар сурталчилгаа байршуулж байгаагаа зарлалаа.
- Энэ алхам нь сөрөг хариуг үүсгэсэн бөгөөд нэг тоглоом хөгжүүлэгч аль хэдийн хөтөлбөрөөс татгалзсан байна.
- Зарим ажиглагчид VR зар нь нууцлалтай холбоотой асуудал үүсгэж болзошгүй гэж үзэж байна.
Вэб зар хаа сайгүй түгээмэл болсон ч виртуал бодит байдал дээр гарч ирж магадгүй гэсэн санаа зарим хэрэглэгчдийг болгоомжилж байна.
Facebook саяхан хэд хэдэн тоглоом хөгжүүлэгчидтэй хамтран Oculus чихэвчнийхээ зар сурталчилгааг туршиж эхлэхээ зарлав. Гэхдээ таны нүдний алимнаас хэдхэн инч зайтай зар сурталчилгааны тухай ойлголт аль хэдийн сөрөг хариуг үүсгэж байна.
"Хэрэглэгчдийг тоглоом болон бусад аппликешнүүдийг эхлүүлэхээс өмнө зар сурталчилгаанд оруулахыг албадснаар сөрөг туршлага бий болгохоос гадна VR дээрх зар нь нууцлалын ноцтой асуудал үүсгэдэг" гэж ProPrivacy-ийн мэдээллийн нууцлалын шинжээч Рэй Уолш хэлсэн байна. имэйл ярилцлага.
Зар сурталчилгааны эсрэг тэмцэж байна
Facebook-ийн дор хаяж нэг түнш нь VR зар сурталчилгааны талаар хоёр дахь удаагаа бодож байгаа. Даваа гарагт Resolution Games олон тоглогчтой мэргэн бууч тоглоомын Blaston-ын апп доторх зар сурталчилгаанаас татгалзаж байгаагаа мэдэгдэв.
Компани зар сурталчилгааны шинэ санаачилгын дараа бүтээгдэхүүнийхээ талаар олон тооны сөрөг шүүмжлэлд хариу үйлдэл үзүүлж байсан. "Төлбөртэй гарчиг нь зар сурталчилгааг нэвтрүүлж болохгүй. Худалдан авснаас хойш хэдэн сарын дараа үүнийг хийх нь үнэхээр хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй" гэж нэгэн шүүмж бичсэн байна.
Нууцлалын асуудал бол өөр асуудал юм. Цаг хугацаа өнгөрөх тусам Facebook чихэвчнийхээ нүдийг хянах болон бусад дэвшилтүүдийг нэвтрүүлэх тусам хувь хүмүүсийг хянах, тэдний зар сурталчилгаатай харьцах харилцааг хэмжих боломж нэмэгдэж, хэрэглэгчид маркетингийн талаар хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлж байгаа талаарх мэдээллийг цуглуулах боломжийг Facebook-д олгоно гэж Уолш хэлэв.
"VR чихэвч нь хүмүүсийн гэрт нэвтрэх боломжийг олгодог гэдэгт эргэлзэхгүй байна" гэж тэр нэмж хэлэв. "Тэд олон камер, микрофонтой бөгөөд эцэст нь Facebook-д зар сурталчилгаа нь эцсийн хэрэглэгчийг сонирхож байгаа эсэхийг мэдэх боломжийг олгодог өөр өөр мэдрэгчтэй байх болно."
Facebook нууцлалын асуудалд анхаарал хандуулж байгаагаа мэдэгдэв.
"Oculus аппликешн дээр зар сурталчилгааг туршиж байх үед Facebook таныг зартай харьцсан эсэх, хэрвээ тийм бол, жишээ нь, та зар дээр дарж нэмэлт мэдээлэл авах эсвэл зарыг нуусан эсэх гэх мэт шинэ мэдээллийг авах болно. "гэж компани өөрийн цахим хуудаснаа бичжээ. "Үүнээс гадна энэ туршилт нь таны Oculus өгөгдлийг хэрхэн боловсруулж, зар сурталчилгааг хэрхэн мэдээлэхийг өөрчлөхгүй."
VR зар сурталчилгаа нь сурталчлагчдад ихээхэн ашиг тусыг өгч чадна гэж Уолш хэлэв.
"VR нь хүмүүс амьдарч, бие биетэйгээ харилцах боломжтой шинэлэг, бодит орчинг бүрдүүлдэг" гэж тэр хэлэв."Эцэст нь Facebook Horizon, Venues зэрэг нийгмийн туршлага нь бодит ертөнцтэй адил зар сурталчилгааны самбар, дэлгэц болон VR-ыг хувийн зар сурталчилгаанд чиглүүлэх боломж болгон хувиргах бусад арга замаар хэрэглэгчдэд маркетинг хийх болно."
Walsh хэлэхдээ Facebook Oculus Quest 2-ыг хямд үнээр гаргаж, VR зах зээлийг эргүүлж, хэрэглэгчдийг чихэвчээ Facebook хаягт холбохыг албадав.
"Энэ нь Facebook-ийг эдгээр хоёр өөр платформ дээр олж авсан маркетингийн өгөгдлийг зар сурталчилгаанд ашиглах, хувь хүмүүсийн профайлыг өргөжүүлэхэд ашиглах боломжийг баталгаажуулах санаатай арга байсан" гэж тэр нэмж хэлэв. "Хэрэглэгчид өөрсдийн Facebook хаягаа холбох зорилго нь тодорхой болж байна. Учир нь Facebook интрузив зар сурталчилгаагаар орон зайг эзлэхээр аль хэдийн бэлдэж байна."
VR зар сайн байж чадах уу?
Хүн бүр VR дээр сурталчилгаа хийх нь муу зүйл гэж боддоггүй. Өргөтгөсөн бодит байдлын SuperWorld компанийн Гүйцэтгэх захирал Хриш Лотликар хэлэхдээ, хэрэглэгчид шинэ төрлийн сурталчилгаанаас ашиг тус хүртэх боломжтой.
"Энэ нь тэдэнд бүтээгдэхүүнийг илүү сайн төсөөлж, ойлгох боломжийг олгож, худалдан авахаасаа өмнө бүтээгдэхүүнийг шимтэн мэдрэх боломжийг олгодог" гэж тэр цахим шуудангаар ярилцлага өгөхдөө хэлэв.
Фэйсбүүк нь зар сурталчилгаа нь хөгжүүлэгчдэд орлого олох өөр арга хэрэгсэл өгөх замаар тусалдаг гэж мэдэгджээ. Энэ нь Oculus платформ болон дагалдах гар утасны аппликейшн дээр зар сурталчилгааг өргөжүүлэхээр төлөвлөж байна.
Ирээдүйд VR зар сурталчилгаа нь өөрөө энтертайнмент болох маш сайн байх болно гэж Лотликар таамаглаж байна.
"Хэрэглэгчид тухайн бүтээгдэхүүнийг бодитоор худалдаж авалгүйгээр бодитоор эзэмшихийн тулд зар үзэхийн тулд мөнгө төлдөг" гэж тэр хэлэв.
