Үндсэн санаанууд
- 2021 оны бүх чиг хандлагын дотроос хамгийн их давамгайлсан нь сошиал медиа дахь бүтээгчид байсан байх.
- Платформууд нь зохиогчдын сан болон урьд урьдынхаас илүү мөнгө олох арга замаар бүтээгчдийг урамшуулдаг.
-
Бүтээгч эдийн засаг 2022 он хүртэл өснө гэж мэргэжилтнүүд хэлж байна, ялангуяа ТикТок.
2021 он маш олон чиг хандлагатай байсан ч бүтэн жилийн турш тогтвортой байсаар ирсэн нэг зүйл бол сошиал медиа платформ дээр бүтээгчдийн алдар нэр юм.
Одоо бүтээгчид гэгддэг сошиал медиа нөлөөлөгчид энэ жил зарим талаараа платформуудыг булаан авсан. Та хамгийн сүүлийн үеийн дуртай арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнийхээ талаар ярьж буй зарим зохиогчийг харахгүйгээр сувгаа гүйлгэж болохгүй. Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар өнгөрсөн жил бүтээгчид сошиал медиагийн гол тулгуур болсон бөгөөд платформууд зохиогчийн чиг хандлагыг анхаарч, дагаж байна.
"Бид ирэх жил [бүтээгчийн эдийн засаг өсөж байгаа] жишээнүүдийг үргэлжлүүлэн харах болно. Сошиал медиа урьд өмнө нь энэ салбартай холбогдож байгаагүй боломжуудыг бүтээгчид олгож байгаа нь сэтгэл хөдөлгөм" гэж Гүйцэтгэх захирал Жастин Клайн ба нөлөөллийн маркетингийн фирмийн үүсгэн байгуулагч Маркерли Lifewire-д цахим шуудангаар дамжуулан мэдэгдэв.
Бүтээгч эдийн засаг
Сошиал медиа платформууд бүтээгчдийг илүү чухалчилж, тэдэнд мөнгө олох, дагагчдаа өсгөх олон арга замуудыг тусгаж байна, ялангуяа сүүлийн нэг жил. Жишээлбэл, Spotify нь Podcast захиалгыг нээсэн бөгөөд ингэснээр ямар ч зохиогч орлого олох боломжтой болсон. Дараа нь YouTube 100 сая долларын бүтээгчдийн сан байгуулж, TikTok-ийн шинэ Бүтээгч дараагийн функц нь зөвлөмж, видео бэлэг, TikTok Бүтээгчийн зах зээлд илүү олон бүтээгчид нэгдэн брэндүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг агуулсан.
Бид өдөр бүр илүү олон ТикТок нөлөөлөгчдийг харах болно.
"ТикТок дээрх бүтээгчид дэлхийн хэмжээнд нэг тэрбум гаруй хүнийг зугаацуулдаг-тэдгээрийн агуулга нь бидэнд баяр баясгаланг авчирч, биднийг инээлгэж, шинэ зүйлийг зааж, хамт олны мэдрэмжийг төрүүлдэг" гэж TikTok Creator Next-ийн тухай блогтоо бичжээ. "ТикТок видеог "зүгээр л зугаацахын тулд" хийдэг хүмүүсээс эхлээд хажуугаар нь хийдэг хүмүүс болон тууштай бүтээдэг хүмүүс хүртэл бүтээгчид өөр өөр зорилго, сэдэл, хүлээлттэй байдгийг бид мэднэ."
ТикТок болон бусад платформууд яагаад бүтээгчид рүү чиглэсэн онцлог шинж чанаруудад хөрөнгө оруулалт хийдэг нь гайхах зүйл биш юм. Тоо худал хэлэхгүй бөгөөд бүтээгчийн эдийн засаг эрс өсч байна.
Саяхан MBO Partners-ийн судалгаагаар 7.1 сая америкчууд "бүтээгч эдийн засаг"-ын нэг хэсэг болж өнгөрсөн нэг жилийн хугацаанд мөнгө олсон байна. Нэмж хэлэхэд, ирэх хоёр жилийн хугацаанд 3.2 сая хүн контент бүтээгч болохоор төлөвлөж байна.
Инстаграм дээр брендийн ивээн тэтгэсэн нөлөөллийн нийтлэлийн тоо 2016 онд 1.26 сая байсан бол 2020 онд 6.12 сая болж, платформ дээрх бүтээгчдийн ачаар ихээхэн өссөн байна.
Энэ жил гарсан нэг том өөрчлөлт бол бүтээгчид зөвхөн брэнд эсвэл платформоос биш шүтэн бишрэгчид эсвэл дагагчдаасаа шууд мөнгө олох болсон явдал юм. Жишээ нь, Твиттер таны дагадаг хүмүүст Super Follows болон Ticketed Space-р зөвлөгөө өгөх шууд аргуудыг нэвтрүүлсэн.
"Анхаарлын эдийн засагт контент бүтээгчид хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг учраас одоо бүтээгчдийг урамшуулах нь утга учиртай" гэж хэл сурах програм болон цахим сургалтын платформ болох Preply-ийн кампанит ажлын менежер Даниэле Саккарди бичжээ. Lifewire руу илгээсэн имэйлээр. "Бизнесүүд гялалзсан зар сурталчилгаа болон маркетингийн кампанит ажилд хүссэн бүхнээ хөрөнгө оруулалт хийх боломжтой ч тэдний сэтгэл ханамжтай контентоос илүү хэрэглэгчийн оролцоог өдөөдөг зүйл байхгүй."
Илүү их контент ирэх болно
Kline хэлэхдээ TikTok энэ жил бүтээгчид хүссэн зүйлээрээ тэргүүлж, платформ 2022 он гэхэд л өснө гэж мэдэгдэв.
"Бид өдөр бүр TikTok-д нөлөөлөгч улам олон гарч ирэхийг бид харах болно" гэж тэр хэлэв. "Энэ нь аль ч жилийн турш ТикТокийн давуу тал байх болно: хэн ч нэг шөнийн дотор тэсрэх боломжтой бөгөөд тэндээс TikTok дээр өөрөө мөнгө олж байгаа эсэхээс үл хамааран боломжууд нь хязгааргүй юм."
Анхаарлын эдийн засагт контент бүтээгчид хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг үүдийг сахигч учраас одоо бүтээгчдийг урамшуулах нь утга учиртай.
Influencer Marketing Factory-аас гаргасан 2021 оны Бүтээгчийн эдийн засгийн тайланд дурдсанаар TikTok нь одоо бүтээгчдийн илүүд үздэг платформ болжээ. Зохиогчдын 30 хувь нь видео програмыг илүүд үздэг бол Instagram (23%) болон YouTube (22%) удаалсан байна.
Тайлан нь бүтээгч эдийн засгийн хүрээнд хийж буй мөнгөний талаар мөн гэрэлтүүлж байна. Зохиогчийн зах зээлийн нийт хэмжээ дор хаяж 104.2 тэрбум доллар бөгөөд өдрөөс өдөрт өссөөр байна. Энэхүү тайланд Patreon-ийн гүйцэтгэх захирал Жак Конте хэлэхдээ, бидний яг одоо амьдарч байгаа цаг мөчөөс илүү бүтээлч байх цаг гэж үгүй.
"Бүтээгчид урьд өмнө байгаагүй өндөр хөшүүрэг, хяналт, улс төр, соёлын нөлөө үзүүлэх гэж байна" гэж Конте тайландаа хэлэв.
"Бүтээлийн хэрэгслийн боломжийн үнэ, хүртээмжтэй байдал, хаа сайгүй түгээмэл байдаг нь хувь хүмүүсийн дэлхий дахины холболтын түвшинтэй зэрэгцэн тэсрэх бүтээлч байдлыг дэмжих эргэлт буцалтгүй хөдөлгөөнийг бий болгож байна."
