Үндсэн санаанууд
- Wendy's анхны виртуал бодит дэлгүүрээ нээснээр мета ертөнц рүү шилжиж байна.
- Энэ нь хуваалцсан виртуал орон зайн цуглуулга болох metaverse-д нэхэмжлэл гаргах дэлгүүр, ресторануудын өсөн нэмэгдэж буй алхамын нэг хэсэг юм.
- Өнөөгийн метаверс дэх ресторануудын урсгал нь хэрэглэгчдэд хэрэгтэй зүйлээр хангахаас илүүтэй брэнд болгоход чиглэж байна.
Та жинхэнэ хоолоо шууд идэж чадахгүй байсан ч удахгүй метаверст хоол захиалах боломжтой болно.
Wendy's анхны виртуал бодит дэлгүүрээ нээснээр мета ертөнц рүү шилжиж байна. Түргэн хоолны сүлжээ нь Meta's Horizon Worlds VR платформ дээр гарах болно. Энэ нь виртуал хуваалцсан орон зайн цуглуулга болох метаверсэд нэхэмжлэл гаргах дэлгүүр, рестораны өсөн нэмэгдэж буй алхамын нэг хэсэг юм.
“Та метаверсийг амтлах боломжгүй ч бусад мэдрэхүй, сэтгэл хөдлөлөө ашиглаж болох нь дамжиггүй бөгөөд энэ нь брэндүүд хэрэглэгчидтэй холбогдохын тулд олон арван жилийн турш хийсэн зүйл юм” гэж Жейсон Йим, Гүйцэтгэх захирал хэлэв. Trigger XR, холимог реалити агентлаг Lifewire-д цахим шуудангаар ярилцлага өгөхдөө.
Wendyverse-д тавтай морил
Шинэ Wendy's ресторан нь жинхэнэ хоолоор үйлчлэхээс илүүтэй брэндийг харуулах зорилготой. Wendyverse Town Square Central-д виртуал Wendy's ресторан байх боловч та цэсийн зүйл захиалах боломжгүй.
Гэхдээ виртуал тоглоомд оролцдог хэрэглэгчид 1 доллараар хиам эсвэл гахайн мах, өндөг, бяслагтай жигнэмэгийг програм эсвэл ресторанд хязгаарлагдмал хугацаанд авах боломжтой.
"Бид олон жилийн турш сошиал медиа, тоглоом, оролцоонд өвөрмөц арга барилаараа фенүүдтэйгээ санаанд оромгүй газар, газар уулзсаар ирсэн" гэж The Wendy's Company-ийн маркетингийн ахлах ажилтан Карл Лоредо мэдээлэв. суллах."Бид Wendyverse-г Meta's Horizon Worlds-д нэвтрүүлж, шүтэн бишрэгчиддээ хандах цоо шинэ хэмжүүрийг авчирч, үүнийг дараагийн түвшинд аваачсандаа баяртай байна. Энэ төрлийн анхных нь Wendyverse нь өнөө цагийн шилдэгүүдийг маргааштай холбон харуулах болно. Дэлхий даяарх фэнүүдийнхээ гарт Frosty болон шарсан төмстэй."
Дижитал зөвлөхийн Publicis Sapient-ийн ахлах захирал Жеки Уолкер цахим шуудангаар брэндүүд мета ертөнц рүү шилжих замаар шинэлэг байдлын хүчин зүйлийг ашиглаж байна гэж мэдэгджээ. Саяхан Gartner судалгаагаар АНУ-ын хэрэглэгчдийн дөнгөж 27% нь метаверсийг маш сайн мэддэг эсвэл бага зэрэг мэдлэгтэй боловч бусдад тайлбарлах хангалттай итгэлгүй байгааг харуулж байна. "Тиймээс Wendy's гэх мэт олон нийтийн зах зээлийн брэндүүдийн хувьд энэ нь тэдний үйлчлүүлэгчдийн цөөн хэсэг юм" гэж Уокер хэлэв.
Метаверс ресторануудын ирэх давалгаа
Wendy's-ээс гадна хэд хэдэн хүнсний брэндүүд хөгжиж буй метаверсинд орох арга замыг судалж байна. Хэрэглэгчидтэй уулзах хамгийн сайн газрын талаар зөвшилцөлд хүрээгүй байгаа тул Wendy's Quest 2 чихэвчийг хэрэглэгчдэд нээж байгаа ч бусад брэндүүд өөр өөр платформуудыг ашигласан байна.
Walker хэлэхдээ Chipotle нь 1993 оны Chipotle-ийн чимэг болох Roblox-т нэвтэрснээрээ хамгийн алдартай нь байж магадгүй бөгөөд энд үйлчлүүлэгчид өөрсдийн бурритогоо эргэлдэж, жинхэнэ Chipotle хоолоор худалдаж авч болохуйц мөнгөн тэмдэгтээр авч болно. Chipotle нь жинхэнэ хоолоор туршлага солилцохыг зөвшөөрсөн анхны брэнд, виртуал хоолоор үйлчилдэг анхны брэнд бөгөөд метаверс нийгэмлэгээс санаа авсан жинхэнэ цэсийн зүйлийг анх гаргасан.
Уолкер хэлэхдээ, олон брэндүүд өөрсдийн нэр, эд хөрөнгөө метаверсэд хамгаалахын тулд олон тооны патент мэдүүлсэн. "Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut, Taco Bell нар бүгд өөрсдийн брэнд болон эд хөрөнгөө метаверс дэх эзэмшил, хяналтыг баталгаажуулахын тулд патент өгсөн" гэж Уокер тэмдэглэв. “Ирэх саруудад эдгээр брэндүүдээс илүү ихийг хүлээж байгаарай.”
Metaverse хэрэглэгчдийн яг одоо анхаарлаа хандуулж байгаа гол үйл ажиллагаа бол тоглоом тоглох, контент бүтээх, нийгмийн харилцаа юм.
Гэхдээ Хойд Америк дахь Globant-ын Технологийн ахлах захирал Николас Авила хэлэхдээ, метаверс дэх одоогийн зоогийн газрууд нь хэрэглэгчдэд хэрэгтэй зүйлээр хангахаас илүүтэйгээр брендийн шинж чанартай байдаг.
“Metaverse хэрэглэгчдийн яг одоо анхаарлаа хандуулж байгаа гол үйл ажиллагаа бол тоглоом тоглох, контент бүтээх, нийгмийн харилцаа холбоо юм” гэж Авила хэлэв. "Тиймээс мэдээжийн хэрэг, метаверст хоол идэх зүйл байхгүй ч бусад хүмүүстэй хөгжилтэй, хөгжилтэй, шинэ байдлаар харилцах газар хэвээр байна."
РэйКо Медиа дижитал маркетерийн инновацийн захирал Fairlane Raymundo хэлэхдээ, ирээдүйд брэндүүд зөвхөн одоогийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлахын тулд метаверсийг ашиглахгүй. Үүний оронд тэд "цоо шинэ бизнес эсвэл брэндийг бий болгож чадна."
Гэхдээ Рэймундо виртуал бургер идэх эсэхээ мэдэхгүй байгаа гэсэн. "Энэ нь програм миний Аватар дээр хичнээн калори оруулахаас хамаарна" гэж Раймундо хэлэв.
