Үндсэн санаанууд
- AMC (болон бусад театрын салбар) коронавируст халдвар (COVID-19)-ын улмаас мөнгөө алдаж байна.
- Дижитал стриминг үйлчилгээ аль хэдийн аюул заналхийлж байгаа нь гэртээ үлдэж байгаа хүмүүст ашигтай ажиллаж байна.
- Зарим мэргэжилтнүүд киноны салбар хэзээ ч өмнөх шигээ болохгүй гэж хэлдэг.
2020 оны хоёрдугаар улиралд дэлхийн хамгийн том кино үзэсгэлэнгийн компани болох AMC Theatres нь COVID-19 тахлын улмаас ихэнх кино театрууд нь хаалттай хэвээр байгаа тул 561 сая долларын алдагдал хүлээсэн байна. Гамшигт хохиролтой тулгарсан AMC орлогын өөр эх үүсвэр хайж эхлэв.
“Бид кино хийх, зах зээлд гаргах арга барилдаа өөрчлөлт гарч магадгүй” гэж маркетинг, нийлүүлэлтийн сүлжээний удирдлагын профессор Субодха Кумар Lifewire-д өгсөн ярилцлагадаа хэлжээ. "Инноваци гарч ирж байна. Бид энэ салбарт үндсэн өөрчлөлтийг харж байна."
AMC Universal-тай гэрээ байгууллаа
Кумар Темпл их сургуулийн Фокс бизнесийн сургуульд багшилдаг. Түүний хэлснээр стриминг үйлчилгээ нь тахал өвчнөөс өмнө театрын бизнест аль хэдийн нэвтэрч байсан бөгөөд одоо энэ хандлага хурдацтай явагдаж байна.
7-р сарын сүүлээр AMC нь Universal Studios-той түүхэн гэрээ байгуулж, студийн кинонуудын онцгой эрхийн хугацааг стандарт 90 хоногоос 17 болгон богиносгосон. Одоо Universal Studios кинонуудыг стриминг үйлчилгээнд гуравхан амралтын өдрүүдэд гаргах боломжтой.
Хямралын үед хүмүүст зугаа цэнгэл хэрэгтэй байдаг, иймээс л стриминг үйлчилгээнүүд маш сайн ажиллаж байна. --Субодха Кумар, Темпл их сургуулийн маркетингийн профессор
AMC-Universal гэрээ нь дараагийн гурван жилийн хугацаанд Fast & Furious, Jurassic Park, Despicable Me зэрэг франчайзуудыг хамрах болно. Салбарын зарим мэргэжилтнүүд AMC-Universal гэрээ нь Netflix, Disney, Hulu болон бусад кино студиуд болон стриминг үйлчилгээнүүдтэй шинэ хэлэлцээр хийхэд түлхэц болно гэж үзэж байна.
Диснений Хамилтон киног шууд цацаж, 9-р сард Мулан киног Дисней+ дээр гаргахаар төлөвлөж байгаа тул кино театрын салбарт хэдийнэ байр суурь өөрчлөгдөж байна.
Дисней шууд дамжуулалт руу орох нь чухал; Өнгөрсөн жил тус компани Хойд Америкийн бүх тасалбарын борлуулалтын бараг 40 хувийг бүрдүүлсэн. Дэлхий даяар Дисней ойролцоогоор 13 тэрбум ам.долларыг банкинд байршуулсан.
Универсал театрын туршлага бол тулгын чулуу гэж хэлдэг
Universal Filmed Entertainment Group (UFEG)-ийн дарга Донна Лангли хэлэхдээ, AMC-тэй байгуулсан гэрээ нь энэ салбарыг хадгалах хүсэлтэй байгааг харуулж байна.
“Театрын туршлага нь бидний бизнесийн тулгын чулуу байсаар байна. Бидний AMC-тэй байгуулсан түншлэл нь кино түгээх экосистемийн цэцэглэн хөгжиж буй ирээдүйг хангах, хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээг уян хатан, сонголттойгоор хангах бидний хамтын хүсэл эрмэлзлээс үүдэлтэй” гэж тэр мэдэгдэлдээ дурджээ.
Салбар дахь шуугианы ихэнх хэсэг нь одоо байгаа томоохон кинонуудад юу тохиолдох талаар төвлөрдөг.
Уорнер Брос-ын санал болгож буй Кристофер Ноланы Тенет киног студи нь хэдийд хангалттай тоогоор уламжлалт үзвэрүүд рүү буцаж ирэхийг тооцоолохыг оролдсон тул хэд хэдэн удаа хойшлогдлоо.
Үргэлжлүүлж буй сорилтууд
Темплийн Кумар хэлэхдээ кино үзэгчдийг театртаа буцаж ирэхэд ч багтаамжийн хязгаарлалттай тулгардаг бөгөөд олон театрууд 25 хувийн ачаалалтай байдаг.
“Салбар сэргэхэд олон жил шаардлагатай. Энэ талаар урьд өмнө тохиолдсон зүйл байхгүй. Бидэнд ямар ч жишиг, эдийн засгийн загвар байхгүй. Уламжлал ёсоор хямралын үед хүмүүс тансаг хэрэглээний зардлаа багасгадаг ч театрууд үүнээс бүрэн зайлсхийдэг. Хямралын үед хүмүүст зугаа цэнгэл хэрэгтэй байдаг, иймээс л стриминг үйлчилгээ маш сайн ажиллаж байна” гэж тэр хэлэв.
Театрын сүлжээнүүдэд тулгарч буй өөр нэг сорилт бол уламжлалт кинонууд шиг сонирхол татахуйц, үйлдвэрлэлийн үнэ цэнэ өндөртэй өрсөлдөхүйц, анхны контентыг бий болгох стриминг үйлчилгээний чиг хандлага юм.
Нэмж хэлэхэд, Кумар театрууд эргэн ирэхэд нэгдлийн улмаас сүлжээнүүд цөөрч, театрын хэмжээ багасна гэж таамаглаж байна.
Театр болон шууд дамжуулалтын дайнд дэлхийн үзэгчдийн тоо цөөрөх, жижиг сүлжээнүүд, концессын индэрт орохыг багасгах зэрэг бусад хүчин зүйлс нөлөөлдөг.
“Жишээ нь Хятадын зах зээл чухал. Кино студиуд орлогынхоо ихэнх хэсгийг гадаадын тасалбарын борлуулалтад тооцдог. Би олон жижиг театрын сүлжээ хэзээ ч эргэж ирэхгүй байхыг харж байна. Дараа нь концессын орлого бий. Орлогын бараг гуравны нэг нь концессоос бүрддэг тул энэ нь маш их санаа зовоосон асуудал юм. Энэ орлогыг солих нь амаргүй байх болно гэж тэр хэлэв.
Кумар өөдрөг байх орон зайг олсоор байна.
“Зах зээл эргэж ирэхэд театрын сүлжээнүүд хоёр зүйлийг хийх хэрэгтэй: театруудын хэмжээг цомхотгох, стриминг үйлчилгээний өргөтгөсөн үүргийг харгалзан үзсэн бизнесийн загварыг гаргах,” тэр хэлсэн.“Кинонууд алга болохгүй. Хүмүүс кино үзэх туршлагыг хүсэх болно."
