Үндсэн санаанууд
- Cuties нь олон нийтийн сүлжээний эсэргүүцэлтэй холбоотойгоор Netflix-ийн захиалгыг цуцалснаар дээд амжилт тогтоосон.
- Cuties-ийн эсрэг сошиал медиа бүлэглэл интернетийн орчинд эерэг хариу үйлдэл үзүүлэх тохиолдлуудыг дарахын тулд хүчээ ашигладаг.
- Цуцлах соёл нь маш олон зорилгын үүднээс зэвсэглэсэн тул эцсийн шатандаа орсон онлайн хүмүүсийн хувьд хөшүүрэг хэвээр байна.
Францын насанд хүрэгчдийн "Хөөрхөн" кино нь олон долоо хоног үргэлжилсэн үзэн ядалтын кампанит ажлын дараагаар Netflix-ийн өдөөн хатгасан киноны нээлт болж, маргаан, халуухан киноны аянга болоод байна.
Сошиал медиа CancelNetflix бригадтай хамт галд автсан бөгөөд шинэ мэдээллээс үзэхэд стриминг компанид захиалга цуцлагдсан тохиолдол өндөр байна. Киноны төсөөлж буй агуулгаас үүдэлтэй тэгш хэмт бус яриа нь соёлыг цуцлах, сошиал медиа корпорациудыг өөрсдийн хүслээр нугалах чадварын тухай яриаг өдөөсөн соёлын эрсдэлээс хамгаалах асуудлын хамгийн сүүлийн үеийнх нь болсон.
Бүтээгчид айж байна, мөн YouTube, Twitter, Facebook бүгд баталгаажуулалт зардаг.
“Би хүүхдүүдийг бэлгийн харьцаанд оруулах тухай яриа эхлүүлэх найдлагатайгаар кино хийхийг хүссэн” гэж зохиолч, Cuties киноны найруулагч Маймоуна Дукуре The Washington Post сэтгүүлд нийтэлсэн нийтлэлдээ бичжээ. “Энэ кино миний бодож байгаагүй ч маргааныг эхлүүлсэн нь лавтай.”
Cuties Backlash
Энэ мэтгэлцээн нийгмийн сүлжээний энгийн ярианаас хальж, улс төрийн ертөнцийг хамарсан. Есдүгээр сарын 18-нд Бүгд найрамдах намын 33 конгрессмен Хууль зүйн яамнаас киног гаргасан хүүхдийн садар самууныг харуулсан хэргээр Netflix компанийн удирдлагуудыг яллахыг шаардсан захидалд гарын үсэг зурсан байна. Ардчилсан намаас ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэр дэвшигч асан Тулси Габбард Twitter хуудсаараа дамжуулан энэ кино хүүхдийн бэлгийн наймааны салбарыг дэлгэрүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэнэ гэж үзжээ.
Cuties дижитал хувилбарыг гаргаснаас хойш захиалгын цуцлалт олон жилийн дээд амжилтыг үзүүлсэн ч бүх сурталчилгаа бол сайн сурталчилгаа гэсэн хуучны зүйр үг ч мөн адил үнэн бололтой. Энэхүү кино нь АНУ-ын платформ дээр Netflix-ийн хамгийн их цацагдсан кино, телевизийн шоуны эхний 10-т багтсан хэвээр байна. FlixPatrol-ийн эрэлт хэрэгцээний видео график нэгтгэгч өдөр тутмын мэдээллийг цуглуулж, кино нээлтээ хийснээс хойш АНУ-ын Netflix-ийн шилдэг 20 байрыг тогтмол хадгалж байгааг олж мэдэв.
Цуцлах кампанит ажлын гол инээдэм нь хэрэглэгчдийн сонирхлыг татах чадвар юм. Хэчнээн маргаантай сэдэв, уран бүтээлч эсвэл компаниас үл хамааран эдгээр бүрхэг цуцлах кампанит ажил нь үр дүнд хүрэхгүй үр дүнтэй байдаг ч эцсийн эцэст онлайн мафийн бүлэг хэвээр үлддэг.
Мафийн эсрэг тулгарч байна
Хүүхдийн нийгмийн сүлжээгээр үүсгэсэн бүх нийтийн сөрөг хариу үйлдлийг харахын тулд та хол явах шаардлагагүй. YouTube дээрх киног шүүмжилсэн видеонууд хэдэн зуун мянга, заримдаа сая сая хүн үзсэн байна. Ихэнх нь маш бага хүчин чармайлт гаргаж, халуун товчлууртай сэдвээр ярилцаж алгоритмыг тоглохыг оролддог боловч зарим нь киног илүү шударга шүүмжилж, шүүмжлэгчид үүнийг хэвлэл мэдээллийн ёс зүйгүй үйлдэл гэж үздэг.
Хүмүүсийн дундаас онцлох хүн бол mrgirl хэмээх суваг нь Cuties киноны дүр болсон 35 настай YouTuber Макс Карсон юм. 9-р сарын 10-нд киноны талаар эерэг, нарийн ширийн шүүмжийг нийтэлсний дараа тэр даруй эсэргүүцэж эхэлсэн. Энэ видеог 250,000 гаруй үзсэн тоогоор 1200-аас 76,000-д таалагдах, дургүйцэх харьцаатай байна. Хүүхдийг гоочилсон хэмээн буруутгаж, хүүхдийн наймаачдын либерал хуйвалдааны онолыг төөрөгдүүлсэн нь түүний сэтгэгдлийн хэсэгт.
“Би тийм ч нарийн ширийн зүйлгүй платформ дээр нарийн хэлэлцүүлэг хийхийг хичээж байна” гэж Карсон утсаар өгсөн ярилцлагадаа хэлэв. “Тиймээс л миний суваг асуудалд ороод байна.”
Кинотой яг адилаар Карсон сошиал медиа мафийн үйл ажиллагааны хүч чадлын жишээ болсон: өөрийн тоймдоо хариу үйлдэл үзүүлэх видео дэд төрлийг бий болгосон. Түүний царайтай видеонууд киноны талаарх YouTube хайлтанд гарч ирдэг бөгөөд тэрээр Cuties хамгаалалтын ажлын хэсгийн нүүр царай болжээ. Түүний YouTube аналитикийн дагуу 24 минутын видеог дунджаар гурван минут үзсэн Карсон энэ нь онлайн ярианы чиг хандлагыг харуулж байна гэж үзэж байна.
“Бүтээгчид айж байна, мөн YouTube, Twitter, Facebook бүгд баталгаажуулах буруу ойлголтыг зардаг. Ихэнх бүтээгчид сонсохыг хүссэн зүйлээ үзэгчдэд хэлэхийг хичээдэг. Миний хувьд уран бүтээлчийн киноны талаарх шүүмж, ялангуяа хэрэв үзээгүй бол тэдний авч болох хамгийн найдвартай кино гэж үзэж байгаагийн тусгал юм" гэж тэр хэлэв."Тэд өөрсдийн дүр төрхийг сонирхолтой, бүтээлч байхын тулд хувцаслахыг хичээдэг… гэхдээ үүний цаана хачин эсвэл өөр мэт харагдахаас айдаг."
Мөргөлдөөн нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр алдартай кампанит ажил хийдэг интернетийн нууц товчооны энгийн товчлуурын дарааллыг даван туулсан. Киноны эргэн тойрон дахь мэтгэлцээн багасч байгаа хэдий ч хүүхдийн бэлгийн хүчирхийллийн талаарх бодит болон төсөөллийн талаарх интернетийн өнөөгийн хандлага нь Америкт улам бүр өсөн нэмэгдэж буй соёлын ялгааны эсрэг гарч болзошгүй уур хилэнг хөшүүрэг болгохыг хичээж байгаа тул өдөөн хатгасан хэвээр байх болно.
