Үндсэн санаанууд
- Энэ жилийн Prime Day-ийн борлуулалт нийтдээ 6.17 тэрбум ам.доллар болно.
- Ихэнх хэрэглэгчид гэнэтийн худалдан авалтын золиос болдог гэж шинжээчид үзэж байна.
- Prime Day-н хязгаарлагдмал хугацаатай байдаг тул худалдан авагчдын сонирхлыг татдаг.
Сая сая хүмүүс энэ долоо хоногийн Amazon Prime Day-аар худалдаж авсан бараагаа хүргэхийг тэсэн ядан хүлээж байгаа ч цөөнгүй хүн худалдан авсандаа харамсах болно гэж шинжээчид үзэж байна.
Зөвхөн АНУ-д л гэхэд энэ жилийн Prime Day-ийн борлуулалт нийт 6 доллар байх төлөвтэй байна.17 тэрбум. Худалдан авагчид хямдралтай зурагт гэх мэт боломжийн зүйлээс эхлээд гашуун чангаанзны үр гэх мэт эргэлзээтэй зүйл хүртэл бүгдийг нь авав. Шуудангийн хайрцгаар ирсэн бүхэн тийм ч сайн наймаа болохгүй гэж ажиглагчид үзэж байна.
"Би нэг удаа эсвэл огт хэрэглэж байгаагүй шүүгээгээр дүүрэн хүний хувьд өөрийгөө шинэчлэгдсэн худалдан авагч гэж боддог" гэж жижиглэнгийн худалдааны шинжээч, Finder худалдааны сайтын редактор Шерил Вагеманн хэлэв. и-мэйл ярилцлагад. "Би энэ систем дээр нэг тоглоом тоглохыг хүссэн учраас нөхрийнхөө хувцасны шүүгээнээс зээлж авах боломжтой загвар зохион бүтээгч фланель, тоглоомын консол хүртэл бүх зүйлийг яаран худалдаж авсан."
Худалдааны өгөөш
Wagemann бол зээлийн картаа зүгээр л хаясан нь дээр байх үедээ юм худалдаж авахад уруу татагдсан хүмүүсийн нэг гэж Bluewater Media-ийн Хэвлэл мэдээллийн албаны ерөнхийлөгч Жина Помпони цахим шуудангаар ярилцлага өгөхдөө хэлэв. Түүний пүүсийн тооцоолсноор Америкийн насанд хүрэгчдийн 88.6% нь 81 долларын үнэтэй дэлгүүр хэссэн байна. Нэг дэлгүүр хэсэхдээ 75 гэж тэр хэлэв.
"Prime Day бол хэрэглэгчдэд илүү өндөр үнэ цэнийн давуу талыг ашиглахын тулд яаралтай худалдан авалт хийхийг шаарддаг ийм арга хэмжээ юм" гэж тэр нэмж хэлэв. "Онцгой худалдан авалт хийснээр худалдан авагчийн гэмшил олон удаа ирдэг."
Би завсарлагаа үзэж байхдаа сагсандаа нэг зүйл нэмээд, хэд хоногийн дараа дахин үзнэ үү.
Олон хүмүүс Ерөнхий худалдан авалтдаа харамсдаг гэсэн онолыг тоо баримт харуулж байна гэж Помпон хэлэв. Bluewater үйлчлүүлэгчдийнхээ Амазоны борлуулалт болон өмнөх Prime Day борлуулалтын арга хэмжээний эргэн тойрны долоо хоногтой харьцуулахад өгөөжийг үнэлснээр Prime Days-ийн үеэр худалдан авсан бүтээгдэхүүний өгөөж дунджаар өдөрт 4%-иас 5.5% болж өссөнийг харуулж байна.
Харамсал төрүүлэхүйц өдрийн хямдралтай бараануудын дунд Amazon Echo Dot + The Child ($38.94) дэлгүүр багтсан бөгөөд "Яагаад ийм жигшүүрт зүйл байдаг вэ" гэсэн асуулт гарч ирдэг. BigOtters слот машин тоглоомыг ($7.59), учир нь "хүн үүнийг худалдаж авахыг хүсэх ямар ч шалтгаан байхгүй". Victorinox Boston загварын далайн хясааны хутга ($14.53)-д зориулсан том хэмжээтэй, нэг шүүмжлэгч "Би үүнд итгэхгүй байна"
Wagemann хэлэхдээ гар утас бол түүний хийсэн хамгийн муу худалдан авалт байсан.
"Тухайн үед камерын онцлог нь миний хувийн блогийн гэрэл зураг авахад юу хийж чадах вэ гэдэгт би эргэлзэж байсан" гэж тэр нэмж хэлэв. "Дараагийн үеийнхнээс хурдан давсан загварт би хэт их мөнгө төлсөн. Би брэндийн ухаалаг маркетингийг яаравчлан худалдаж авахын оронд зургийн чанарт ямар камер нөлөө үзүүлж байгааг судлах ёстой байсан."
Идэвхтэй худалдан авагчийн оюун ухаан
Прайм өдрийн хязгаарлагдмал хугацаатай байдаг нь худалдан авагчдын сонирхлыг татдаг гэж Виденерийн их сургуулийн сэтгэл судлалын профессор, хэрэглэгчийн сэтгэл зүйч Росс Стайнман хэлэв. Амазоны Prime Day вэб сайтад стратегийн ач холбогдолтой цаг тоолох цаг нь хэлцэл дуусах хугацаандаа аль болох хурдан худалдан авалт хийх нь чухал гэдгийг онцлон тэмдэглэв.
"Энэ нь олон хувь хүнийг хэрэглэгчийн шийдвэр гаргах үйл явцын хуваагдмал, эмх цэгцгүй байдалд оруулдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн төлөвлөснөөс илүү ихийг худалдан авахад хүргэдэг" гэж Стайнман цахим шуудангаар ярилцлага өгөхдөө хэлэв.
"Сэтгэл зүйн үүднээс авч үзвэл, "Amazon Prime Day брэндийн маркетингийн орчин нь хэрэглэгчдийн өөрийгөө урамшуулах төвлөрлийг нэмэгдүүлэх, улмаар тэднийг өөрийгөө хянах чадвар багатай болгоход түлхэц болдог" гэж тэр үргэлжлүүлэв. мөн хэрэглэгчийн илүү өгөөмөр зан үйл."
Онцгой худалдан авалт хийснээр худалдан авагчийн гэмшил олон удаа ирдэг.
Цар тахал нь хэт хурдан мөнгө зарцуулдаг худалдан авагчдын байдлыг улам дордуулж болзошгүй. Компьютерийн ард олон цагийг өнгөрөөх нь тус болохгүй. Түүнчлэн, эдгээр харанхуй цаг үед "онлайнаар ямар нэгэн зүйл худалдаж авах нь хорио цээрийн дэглэм, нийгмийн алслагдсан байдлын хүрээнд гэр, ажлын амьдралаа тэнцвэржүүлэхийн зэрэгцээ хэн нэгэнд баяр баясгаланг бага зэрэг нэмэгдүүлэх болно" гэж Вагеман хэлэв.
Wagemann-аас буруу худалдан авалт хийх гэж байгаа хүмүүст өгөх зөвлөмж үү? Цаг хугацаа өг.
"Би сул зогсолтыг үзэж байхдаа сагсандаа нэг зүйл нэмээд, хэд хоногийн дараа дахин үзэх болно" гэж тэр хэлэв. "Ихэнх тохиолдолд би түүнгүйгээр амьдарч чадна гэдгээ ойлгодог. Мөн илүү том технологийн худалдан авалт хийхдээ би одоо өөр өөр загваруудыг харьцуулж, техникийн үзүүлэлтийн хуудсыг бүх хайрцагт тохирох эсэхийг шалгахын тулд урт, хатуу хардаг."
Хэрэв та энэ жилийн Ерөнхий өдрийн баярын үеэр Уэйжманы зөвлөгөөг сонсоогүй бол сэтгэл гарга. Amazon ихэнх зүйлийг буцаах маш сайн бодлоготой.
