Үндсэн санаанууд
- FTC болон муж улсууд "хууль бус" монополь үйл ажиллагаа гэж үзэж байгаа Facebook-ийг шүүхэд өгч байна.
- Facebook-ийн давамгайлалд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хэрэглэгдэх апп, вэб сайт, янз бүрийн салбарыг хамарсан зар сурталчилгаа багтдаг.
- Сурталчлагчдын Facebook-тэй харилцах харилцаа нь түүний давамгайлсан олон талуудын нэг юм.
Холбооны Худалдааны Комисс (FTC) болон АНУ-ын бараг бүх мужууд технологийн аварга компанийн платформ дээр ажиллах чадварыг эвдэж, Facebook-ийн ноёрхлыг багасгахын тулд ихэр зарга үүсгэсэн.
Гомдолд Фэйсбүүк компанийг өрсөлдөгчөө өөртөө шингээж, ерөнхийдөө өрсөлдөөний эсрэг зан гаргаж, олон тэрбум хүний амьдралд нэвтэрч байна гэж буруутгажээ. Алабама, Жоржиа, Өмнөд Каролина, Өмнөд Дакота мужууд нэгдэж чадаагүй цорын ганц мужууд юм. Монополияны эсрэг тэмцэл нь Facebook, Instagram, WhatsApp-ыг салгах зорилготой бөгөөд Facebook сүүлийн хоёрыг нь худалдаж авсан нь өрсөлдөгчөө дарж, хэрэглэгчдийг илүү хувийн нууцад төвлөрсөн хувилбараас холдуулах гэсэн оролдлого байсан гэж үзэж байна.
"Бараг арван жилийн турш Facebook нь АНУ-ын хувийн нийгмийн сүлжээний зах зээлд монополь эрх мэдэлтэй байсан…" гэж гомдолд дурджээ. "Facebook нь өрсөлдөөнийг зогсоож, хэрэглэгчид болон сурталчлагчдын аль алинд нь хохирол учруулдаг худалдан авах эсвэл булах стратегийг хэрэгжүүлснээр монополь эрх мэдлээ хууль бусаар хадгалдаг."
Facebook-ийн ноёрхол
Facebook-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Марк Зукерберг олон нийтийн сүлжээний өөр өөр өрсөлдөгчдийг өөртөө шингээх нь компанид "өрсөлдөх чадвартай шуудуу" бий болгох боломжийг олгодог гэж нотолсон." Дундад зууны үеийн шуудууны нэгэн адил энэхүү зүйрлэмэл саад нь компанид харьцангуй саадгүй давамгайлах боломжийг олгодог. Та энэ стратегийг Instagram болон WhatsAppm-г аль алиныг нь худалдаж авснаасаа харж болно.
Бараг 10 жилийн турш Facebook АНУ-ын хувийн нийгмийн сүлжээний зах зээлд монополь эрх мэдэлтэй байсаар ирсэн…
Facebook 2011 онд Instagram-ыг 1 тэрбум доллараар, WhatsApp-ыг 2014 онд 19 тэрбум доллараар худалдаж авсан. Статиста мэдээлснээр технологийн аварга компанийн програмууд сард дор хаяж 2.7 тэрбум идэвхтэй хэрэглэгчдэд хандах боломжийг олгодог. Зөвхөн Facebook л гэхэд бараг бүх улсаас өдөр бүр 1.8 тэрбум хүн сошиал сайтад зочилдог. Мөн 2020 оны байдлаар тус компани Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp, Instagram зэрэг хамгийн их татагдсан шилдэг 10 гар утасны аппликейшнийг хянаж, ажиллуулж байна.
"Фэйсбүүк хэрэглэгчдэд энэ чухал үйлчилгээг авахаас өөр газар байхгүй тул компани нь платформ дээр контентыг хэрхэн харуулах, харуулах эсэхээ шийдэх боломжтой бөгөөд хэрэглэгчидээс цуглуулсан хувийн мэдээллээ зөвхөн цаашдын зорилгодоо ашиглах боломжтой. Эдгээр сонголтууд нь Facebook хэрэглэгчдийн ашиг сонирхол, сонголттой зөрчилдөж байсан ч өрсөлдөөний хязгаарлалтаас ангид бизнесийн ашиг сонирхол "гэж нэхэмжлэлд дурдсан байна.
Компанийн платформоос цуглуулсан мэдээллийн асар их мэдээлэл нь түүнийг их хэмжээний хүчирхийлэлд өртөмтгий болгодог. 2019 онд хамгаалалтгүй мэдээллийн сан нь хакеруудад 419 сая хэрэглэгчийн хувийн мэдээлэл, дадал зуршил, хувийн профайл руу нэвтрэх боломжийг олгосон. Алдартай жишээ дурдахад, Cambridge Analytica нь 2016 оны сонгуулийн үеэр Фэйсбүүкийн өгөгдлийг ашиглан боловсронгуй, зорилтот нөлөөллийн кампанит ажил явуулах боломжтой болсон.
Зар сурталчилгааны асуудал
TikTok, Twitter, Reddit зэрэг бусад нийгмийн сүлжээний програмууд байдаг ч Facebook-тэй ижил төрлийн бүх зориулалттай үйлчилгээг санал болгодог нь цөөхөн. Нэмж дурдахад, Facebook-ийн сурталчлагчидтай харилцах харилцаа нь зөвхөн Google-тэй өрсөлддөг - ямар ч сошиал медиа платформ ойртдоггүй. Зах зээлийн үүднээс авч үзвэл, Facebook компанийг өрсөлдөгчидтэй харьцах арга барилаараа инновацийг таслан зогсоосон. Мөн энэ нь зөвхөн сошиал медиа салбар биш юм.
Технологийн аварга гурван програмын хооронд тус компани хамгийн багадаа 2.6 тэрбум хэрэглэгчтэй.
Facebook бол зар сурталчилгааны салбарын алтан галуу юм. Google-ийн хамт тус компани 2018 онд дэлхийн дижитал зар сурталчилгааны орлогын 85 орчим хувийг бүрдүүлсэн. Сурталчлагчид сүүлийн 10 жилийн хугацаанд Facebook-ийн өргөн сүлжээгээр дамжуулан цуглуулсан хувийн мэдээллийн санд хандахын тулд олон тэрбумын төлбөр төлдөг. Энэ нь сурталчлагчдад хэрэглэгчдэд хосгүй нарийвчлалтайгаар хүрэх боломжийг олгодог. Зарим тохиолдолд ер бусын нарийвчлал.
"Би хэн нэгэнд нэг юм хэлэх юм уу мессеж бичиж байсан удаатай, дараа нь удалгүй гүйлгэж байтал гэнэт л мэдээллийн хангамж дээрээ зар харагдсан" гэж Instagram хэрэглэгч A. J. Фонтенот утсаар ярилцлага өгөхдөө сошиал медиа платформтой холбоотой ерөнхий санаа зовоосон асуудлынхаа талаар хэлэв.
"Би мэдэхгүй байна, энэ нь санамсаргүй тохиолдлоор хэтэрхий олон удаа тохиолдсон" гэж тэр үргэлжлүүлэв. "Инстаграм дээр зүгээр л DM-ээр ярьж байгаа ч гэсэн; тэд үнэхээр бидний микрофоноор дамжуулан биднийг сонсож байгаа эсвэл DM-ийг уншиж байгаа бол үнэхээр хачирхалтай."
Фэйсбүүкийг чагнасан нь сошиал медиа хэрэглэгчдийн дунд бага зэрэг хотын домог болсон ч технологийн аварга компани хэрэглэгчдийг сонсохгүй гэж амлаж байна."Би Facebook дээр зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн ажиллуулдаг. Бид таны микрофоныг зар сурталчилгаанд ашигладаггүй, хэзээ ч ашиглаж байгаагүй. Үнэн биш" гэж тус компанийн сурталчилгаа хариуцсан дэд ерөнхийлөгч асан Роб Голдман 2017 онд жиргэж байсан ч тэрхүү бичлэгийг устгасан..
Энэ үлгэрийн тууштай байдал нь Цахиурын хөндийг тойрсон том ахын яриа улам бүр нэмэгдэж байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн технологийн гарцын талаар сэтгэл түгшээж байгааг харуулж байна. Big Tech-ийн нөлөөнд аажмаар эргэлзэж буй соёлд энэ шүүх хурал илүү тохиромжтой цагт гарч чадахгүй байсан. Фэйсбүүк бол нүүрсний уурхайн канар юм. Хэрэв энэ нэхэмжлэл амжилттай болбол илүү их хохирол амсна гэж найдаж байна.
