Үндсэн санаанууд
- Facebook нь Substack мэдээллийн товхимол үйлчилгээний өрсөлдөгчтэй болох гэж байна.
- Мэдээллийн товхимол нь зохиолч болон үзэгчдийн хооронд шууд холбогдох боломжийг олгодог - яг л блогууд шиг.
- Том венчур хөрөнгөөр дэмжигдсэн компаниуд инди зохиолчдоос мөнгө олох цорын ганц арга зам биш.
Ямар нэгэн зүйл алдартай болмогц Facebook үүнийг худалдаж авдаг эсвэл хуулдаг. Энэ удаад төлбөртэй мэдээллийн товхимолын Substack үйлчилгээг хуулж байна. Гэхдээ яг одоо мэдээллийн товхимол яагаад ийм алдартай байна вэ?
Мэдээллийн товхимол нь интернет нийтлэлийн OG хэлбэр байсан. Эцсийн эцэст хүн бүр имэйлтэй байдаг. Гэтэл сүүлийн үед мэдээллийн товхимол дахин томорч, хүмүүс мөнгө төлж уншиж байна. Давж заалдах нь юу вэ? Энэ бүхэн шууд холболтоос эхэлдэг.
"Мэдээллийн товхимолууд одоо байгаа зүйлээрээ, мөн биш гэдгээрээ алдартай болсон гэж би бодож байна" гэж Стэнфордын гишүүн, Contextly and Outpost-ын үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Райн Сингел Lifewire-д цахим шуудангаар ярьжээ. "Тэдгээр нь бид бүгдийн вэб болон нийгмийн платформ дээр олж авдаг аймшигт туршлага биш бөгөөд тэдгээр нь хүмүүсийн анхаарал халамж тавьдаг зохиолч, уран бүтээлчдийг дэмжих арга зам бөгөөд энэ нь улам бүр нэмэгдэж буй хүмүүсийн хувьд чухал болсон гэж би бодож байна."
Яагаад Мэдээллийн товхимол гэж?
Эдгээр өдрүүдэд бид твиттер, фэйсбүүкээр уншиж, бичдэг болсон. Эдгээр платформууд нь богино хэмжээний текстийн хэсгүүдээр хязгаарлагддаг бөгөөд урт, гэж үздэг нийтлэлүүд биш юм. Тэд бас урт хэлбэрийн текст нийтлэхэд тааруухан газар юм. Уншигчид удаан уншихыг хүсэх үедээ Твиттер рүү ордоггүй бөгөөд энэ нь маш хурдан хөдөлдөг тул сайн зүйл зүгээр л өнгөрч орхидог.
Тиймээс зохиолчид мэдээллийн товхимол руу хандсан. Тэдгээрийг тохируулахад хялбар бөгөөд тэд нийтлэлээ хэзээ ч алгасдаггүй үзэгчидтэйгээ шууд харилцаж байна.
"Хэвлэлийн ертөнц уншигчид ямар их үнэнч байх ёстойг дутуу үнэлдэг гэж би бодож байна (ямар нэгэн байдлаар тэд зөвхөн тоймчид дагагчтай гэж боддог" гэж Сингел хэлэв.
Тэдгээр бол хүмүүсийн анхаарал халамж тавьдаг зохиолч, уран бүтээлчдийг дэмжих арга зам бөгөөд энэ нь улам бүр нэмэгдэж буй хүмүүсийн хувьд чухал болсон гэж би бодож байна.
Substack энэ чиг хандлагыг аль алиныг нь удирдаж, давж гарсан. Хэрэв та Substack-тай мэдээллийн товхимол үүсгэсэн бол үнэ төлбөргүй нийтлэх боломжтой; Хэрэв та төлбөртэй мэдээллийн товхимол эхлүүлбэл Substack 10% хасагдана. Хэрэв та дөнгөж эхэлж байгаа бол тийм ч их санагдахгүй ч удахгүй нэмэгдэх болно.
Тэгвэл зохиолчид яагаад Substack ашиглахыг маш их хүсдэг вэ? Энэ нь зүгээр л цөхрөл байж болно.
"10%-ийн бууралт нь асар их юм" гэж сэтгүүлч Шарон Гэлтнер Lifewire-д цахим шуудангаар ярьжээ. "Гэхдээ ажлаасаа халагдсан эсвэл хэвлэл хаагдсаны улмаас сэтгүүлчийн орлого тэг болж буурсан үед тэрээр өөрийн онлайн мэдээллийн товхимолоос олох гэж найдаж буй шинэ орлогынхоо 90%-д анхаарлаа хандуулж байгаа байх."
"Эдгээр үйлчилгээ нь орлогоо их хэмжээгээр танахаас зайлсхийдэг, учир нь энэ нь амархан" гэж Сингел хэлэв, "гэхдээ би тэдний үнийн загвар нь махчин бөгөөд эдгээр компаниуд компаниудын ихэнх хувийг эзэмшдэг тэрбумтан хөрөнгө оруулагчидтай байдагтай холбоотой гэж бодож байна. мөн тэдний тэрбумыг илүү тэрбум болгохыг хүсч байна."
Зохиолчид яаж мөнгө олох вэ?
Зохиолчид үзэгчидтэйгээ шууд холбогдохыг хүсдэг бөгөөд үзэгчдээс тэдэнд мөнгө төлөхийг хүсдэг. Substack-д хувь өгөх нь үүнийг хийх нэг арга юм. Өөр нэг зүйл бол ямар ч төрлийн уран бүтээлчийг дэмжихийн тулд сар бүр хураамж төлж, хариуд нь тогтмол нийтлэл, видео, дуу авах боломжийг олгодог Patreon үйлчилгээнд бүртгүүлэх явдал юм. Гэхдээ Патреон ч гэсэн шууд харилцаа байж болох зуучлагч юм.
Дэлхий нийт блогийг мартчихсан юм шиг байна. Фэйсбүүк, Твиттерээс өмнө бид блогт нийтэлдэг байсан бөгөөд хүмүүс Google Reader эсвэл өөр RSS унших програм ашиглан биднийг дагадаг байсан. Блогын тухай ойлголтыг томоохон хэвлэн нийтлэгчид булаан авсан боловч блогууд хэзээ ч эргэж ирэхгүй бол үзэгчдэд хүрэх өөр арга зам байх хэрэгтэй.
Outpost бол "индичууд тэрбумтнуудад биш индиэд мөнгө олох ёстой" гэж үздэг Сингелийн үүсгэн байгуулсан инди бүтээгчдэд зориулсан удахгүй гарах үйлчилгээ юм.
Гэхдээ үүнд хоёр зүйл саад болж байна. Нэг нь "жижиг хэвлэл мэдээллийн бизнес эрхлэх өнөөгийн технологи нь эрч хүчтэй бөгөөд төсөөлөх чадваргүй" юм. Нөгөө нь, VC-ээс санхүүждэг компаниуд ёс зүйтэй байх нь ховор бөгөөд хөрөнгө оруулагчдад мөнгө олох зорилгоор бүтээгдсэн байдаг.
Хэвлэлийн ертөнц уншигчид ямар их үнэнч байх ёстойг дутуу үнэлдэг гэж би бодож байна.
"Арван жилийн турш хэвлэл мэдээллийн технологийг бий болгосноос хойш хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд ямар муу, хэвлэл мэдээллийн компаниуд ямар бага төсөөлөл үзүүлж байгаад сэтгэл дундуур байна" гэж Сингел хэлэв. "Захиалгын ээлжинд ч гэсэн хэвлэл мэдээллийн компаниуд Legos-д савх наах замаар хэвлэлийн системээ бүтээсэн. Амьдрахын тулд бичиж, бүтээдэг хүмүүс илүү сайн байх ёстой."
Хүн бүр интернэтээс юм уншдаг. Бид хамгийн их таалагддаг, гэхдээ үүнийг хийхийг хүсдэг зохиолчдод шууд мөнгө төлнө. Зарим төрлийн зуучлагч шаардлагатай байж магадгүй, гэхдээ энэ нь Facebook шиг махчин, эсвэл Substack шиг ашиг олох зорилготой бол уншигч, зохиолчдод тийм ч сайн биш байх магадлалтай. Сингелийн застав орон зайг нөхөж чадна гэж найдаж байна.
