Үндсэн санаанууд
- Xiaomi борлуулалт, зах зээлд эзлэх хувь хэмжээгээрээ Apple-ийг ухаалаг гар утас үйлдвэрлэгчдийн дунд хоёрдугаар байрнаас хөөж гаргалаа.
- Брэнд ялангуяа Хятад, Энэтхэгт алдартай.
- Xiaomi зах зээлд боломжийн үнэтэй ухаалаг гар утаснуудаар нэвтэрсэн ч дээд зэрэглэлийн загваруудыг нэмэхэд анхаарч байна.
Apple саяхан олон америкчуудад танил биш байж магадгүй компанид ухаалаг гар утасны хоёр дахь том борлуулагчийн байр сууриа алдсан нь дэлхий даяар шинээр гарч ирж буй брэндүүдийн боломжийн үнэтэй утаснуудын алдар нэр улам бүр өсөн нэмэгдэж буйг гэрэлтүүлэв.
Бээжин, Хятадад төвтэй Xiaomi нь бие даасан шинжээч Canalys компанийн 2-р улирлын мэдээлэлд хийсэн судалгаагаар Өмнөд Солонгосын Samsung-ийн дараа анх удаа ухаалаг гар утасныхаа 2-р байрыг эзэлжээ. Энэхүү зэрэглэлийг компани тус бүрийн тээвэрлэлтийн зах зээлд эзлэх хувь дээр үндэслэсэн болно.
Xiaomi боломжийн үнэтэй төхөөрөмжүүдээрээ алдартай болох нь батлагдсан ч одоо салбарлаж, дээд зэрэглэлийн төхөөрөмжүүдээ хөгжүүлэхээр эрмэлзэж байна гэж Canalys-ийн судалгааны менежер Бен Стэнтон Lifewire-д имэйлээр мэдэгдэв. Судалгааны фирмийн тооцоолсноор Xiaomi гар утасны борлуулалтын дундаж үнэ Samsung гар утаснаас 40%, Apple-аас 75%-иар хямд байна.
"Xiaomi төхөөрөмжүүд нь мөнгөний үнэ цэнэ дээр тулгуурладаг" гэж Стэнтон хэлэв. "Брэндийн эхний ахиц дэвшил нь маш оновчтой маркетингийн зардалтай, гайхалтай хэмнэлттэй үйл ажиллагааны бүтцээс үндэслэсэн бөгөөд энэ нь түүний төхөөрөмжүүдийг өрсөлдөгчөө бууруулах боломжийг олгосон юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь анхны анхаарал хандуулж байснаас хамаагүй илүү өссөн байна."
Xiaomi маш олон утасны сонголттой
Xiaomi нь Mi Phones, Redmi, Pocophone гэсэн гурван том брэнд болох утаснуудаа байнга шинэчилдгээрээ алдартай.
Утаснууд нь тодорхой загвараас хамааран боломжийн үнэтэйгээс дээд зэрэглэлийн хооронд хэлбэлздэг. Жишээлбэл, Redmi 9A нь ойролцоогоор 100 доллар ба түүнээс бага үнэтэй байдаг бол Mi 11 Ultra нь Европт 1400 доллартай тэнцэх үнэтэйгээр худалдаанд гарсан байна.
"Тиймээс энэ жил Xiaomi-ийн нэн тэргүүний зорилт бол Mi 11 Ultra зэрэг өндөр чанартай төхөөрөмжүүдийнхээ борлуулалтыг нэмэгдүүлэх явдал юм" гэж Canalys ухаалаг утасны борлуулалтын тайландаа дурджээ. "Гэхдээ Oppo болон Vivo хоёр ижил зорилгоо хуваалцаж байгаа тул энэ нь ширүүн тулаан байх болно. Хоёулаа өөрсдийн брэндийг Xiaomi-тай адилгүй болгохын тулд дээд түвшний маркетинг хийхэд их мөнгө зарцуулахад бэлэн байна."
Олон улсад өсөж байна
Хэрэв та Xiaomi утас хэрэглэж үзээгүй бол ирээдүйд олон улсын зах зээлд гарахын хэрээр брэндийг илүү их харж эхэлж магадгүй. Тус брэнд нь өөр өөр улс оронд бүтээгдэхүүнийхээ хүрээг тэлж байна.
Xiaomi утасны нийлүүлэлт хоёрдугаар улиралд хурдацтай өссөн. Canalys-ийн мэдээлснээр түүний тээвэрлэлт Латин Америкт 300%, Африкт 150%, Баруун Европт 50% өссөн байна.
Түүний амжилтын нэг хэсэг нь үнэнч хэрэглэгчдийнхээ брэндийг бий болгох сүлжээ юм.
Xiaomi төхөөрөмжүүд нь мөнгөний үнэ цэнэ дээр тулгуурладаг.
"Олон улсын зах зээл дээр цуурайтсан нэг томоохон хүчин чармайлт бол залуу хүн ам зүйн дунд шүтлэгийн статусыг бий болгож, "Mi фенүүд"-ийн бүлгүүдийг удирдан, бүтээгдэхүүнээ дэмжих явдал юм" гэж Стэнтон хэлэв. “Хятадаас гадна энэ нь хэсэг хугацаанд тэргүүлэгч брэнд байсаар ирсэн Энэтхэгт онцгой амжилт гаргасан.”
Гэсэн хэдий ч Xiaomi бол Apple болон Samsung-аас гадна зах зээлд эзлэх төлөө тэмцэж буй цорын ганц брэнд биш юм. Хятадын бусад хоёр шилдэг брэнд нь Oppo болон Vivo юм. Canalys-ийн тооцоолсноор тус бүр нь Apple-ийн дараа дэлхийн зах зээлийн 10 орчим хувийг эзэлдэг бөгөөд хоёр оронтой тоогоор өсөж байна.
Яагаад Xiaomi АНУ-д гараагүй вэ
Дэлхийн олон өнцөгт алдартай хэдий ч Xiaomi АНУ-д хараахан олны танил болж чадаагүй байна
Брэндийн толгой компанийг Хятадын армитай холбоотой хэмээн буруутгаж, нэгдүгээр сард Батлан хамгаалах яам (DoD) хар жагсаалтад оруулсан гэж NBC мэдээлэв. Гэсэн хэдий ч АНУ-ын засгийн газар энэ хоригийг тавдугаар сард цуцалсан.
Xiaomi АНУ-ын засгийн газартай зөрчилдсөн асуудал шийдэгдсэн бололтой гэж Стэнтон хэлэв. Гэсэн хэдий ч энэ нь одоогоор тэргүүлэгч брэнд биш хэвээр байгаа бөгөөд энэ нь бусад хүчин зүйлээс шалтгаалж байна.
"Энэ нь АНУ-ын ухаалаг гар утасны зах зээлд хараахан идэвхтэй тоглогч болоогүй байгаа ч АНУ аливаа шинэ брэндийг нэвтрүүлэхэд маш их саад бэрхшээл тулгардагтай холбоотой" гэж Стэнтон хэлэв. "Ихэнх хэрэглэгчид сүлжээний оператороор дамжуулан төхөөрөмжөө худалдаж авдаг тул эдгээр операторууд нь жинхэнэ далайцтай брэндүүдийг зааж өгөх асар их хүч чадалтай бөгөөд амжилттай байдаг."
Тиймээс АНУ-ын ухаалаг гар утас хэрэглэгчид Xiaomi, Oppo, Vivo зэрэг брэндийн утаснуудыг цахилгаан барааны дэлгүүрт олноор харах болов уу? Сорилтуудыг үл харгалзан энэ нь боломжтой хэвээр байна.
"Хятадын залуу брэндүүд АНУ-ын тээвэрлэгчидтэй гэрээ хэлэлцээр хийхэд хэцүү байгаа ч энэ нь боломжгүй зүйл биш гэдгийг Lenovo (Motorola) болон ZTE зэрэг илүү алдартай үйлдвэрлэгчид нотолсон" гэж Стантон хэлэв.
Ямартай ч хамгийн сүүлийн үеийн борлуулалтын тоо баримтаас харахад Samsung болон Apple-ийн санал болгож буй ухаалаг утаснуудаас гадна бүхэл бүтэн ертөнц байгаа гэдгийг бидэнд сануулж байна.
