Үндсэн санаанууд
- Spotify подкаст захиалгын үйлчилгээгээ Apple-аас долоо хоногийн дараа эхлүүлсэн.
- Подкаст бол том бизнест ашиглагдаж байгаагүй асар том зах зээл юм.
- Бүтээгчид илүү авралтай, илүү сайн цалин авдаг.
Spotify нь зохиогчдод Apple-ийн өнгөрсөн долоо хоногт хийсэн шиг шууд сонсогчдод шууд төлбөртэй подкаст захиалах боломжийг олгоно.
Саяхныг хүртэл подкаст хийх нь энгийн байсан. Зохиогчид шоуг үнэ төлбөргүй үзүүлэх, шоуны ивээн тэтгэгч уншсаны оронд мөнгө авах эсвэл Memberful гэх мэт үйлчилгээг ашиглан төлбөртэй захиалгын хөтөлбөрийг тохируулах боломжтой. Гэвч өнгөрсөн долоо хоногт Apple шинэ сонголтыг нэмсэн: Apple-ийн Podcasts програмын төлбөртэй захиалга. Одоо Spotify ижил төстэй сонголтыг нэмсэн бөгөөд зөвхөн подкаст бүтээгчид илүү сайн нөхцөлтэй. Бээлий тайлж байх шиг байна.
"Би подкастыг сүүлийн 10 жилийн интернет дэх хамгийн шилдэг шинэлэг зүйл гэж харж байна" гэж подкастер Аарон Боссиг Lifewire-д цахим шуудангаар дамжуулан хэлэв.
"Үүний цаана байгаа гол хүчин зүйлүүдийн нэг нь подкаст нь аль нэг компанийн эзэмшилд байдаггүй. Эхлүүлэхийн тулд хадгалах зай болон RSS хангамж хэрэгтэй."
Apple үүнийг эхлүүлсэн
Олон жилийн турш подкастинг том тоглогчдын сонирхлыг татсангүй. Apple нь бодит стандарт болсон подкастын лавлахыг нээлттэй байлгаж байсан ч подкастаас мөнгө олох талаар юу ч хийгээгүй.
Олон тооны гарааны бизнес эрхлэгчид ирж, үлдэж, нэг бол онцгой түгээх гэж оролдсон эсвэл ивээн тэтгэгч, бүтээгчдийг холбосон сурталчилгааны сүлжээг бий болгов.
Гэсэн хэдий ч энэ орон зай нээлттэй, хүртээмжтэй хэвээр байна. Дурын хүн подкаст бичиж, интернетэд байршуулж, подкастын лавлахад түүний хангамжийг нэмэх боломжтой. Подкаст YouTube байхгүй. Гэхдээ энэ нь өөрчлөгдөх гэж магадгүй.
Apple vs. Spotify
Apple-н захиалгын үйлчилгээ нь зөвхөн Podcasts програмын дотор ажилладаг бөгөөд одоогоор зөвхөн Apple-ийн төхөөрөмжид ашиглах боломжтой. Зохиогчид хуулбарлахаас сэргийлэхийн тулд Apple өөрийн DRM давхаргыг нэмсэн эх аудиогоо өгөх ёстой.
Apple нь подкастер болон сонсогч хоёрын хоорондох шууд харилцааг таслан оруулдаг. Үүний тулд эхний жилийн захиалгын 30%-ийг хасч, дараа нь 15% хүртэл буурна.
Үүний цаана байгаа гол хүчин зүйлүүдийн нэг нь подкастыг ямар ч компани эзэмшдэггүй. Эхлүүлэхийн тулд хадгалах зай болон RSS хангамж байхад л хангалттай.
Spotify-н шинэ төлбөртэй захиалгын төлөвлөгөө нь подкастеруудад 2 доллар төлөх боломжийг олгодог.99, $4.99, эсвэл сард $7.99. Та төлбөртэй ангиудыг Spotify аппликейшн дээр сонсох боломжтой, эсвэл энгийн подкасттай адил RSS feed-ээр дамжуулан хүссэн подкаст програмдаа бүртгүүлэх боломжтой. Spotify эхний хоёр жилд мөнгө авдаггүй, дараа нь 5%-ийг авдаг.
Гэхдээ дараа нь энэ нь төвөгтэй болно. Spotify-ын хэрэглэгчид апп доторх төлбөртэй подкастуудыг захиалах боломжгүй. "Бүртгүүлэх" товчлуур байхгүй байна. Энэ нь Apple-аас iPhone-н апп-ууд дотроос хийсэн бүх худалдан авалтыг цөөрүүлсэнтэй холбоотой юм.
Үнэ цэнэтэй, ашиглагдаагүй
Подкаст нь маш үнэ цэнэтэй, учир нь үүнийг дутуу ашиглагдаагүй хэвээр байгаа. Том сүлжээтэй харьцуулахад хувь хүн бүтээгч амжилтанд хүрч, орлоготой болохын тулд харьцангуй бага орлоготой байх шаардлагатай. Ялангуяа YouTube маягийн зах зээлийг монопольчлоход илүү их мөнгө олох боломжтой.
"Давж заалдах гомдол тодорхой байна" гэж Боссиг хэлэв. "Өөрсдийгөө подкастын хаалгач болгосноор тэд сая сая подкастерын бүтээсэн олон тэрбум цагийн контентоос мөнгө олох давуу талыг олж авдаг."
Түүнтэй адил дутуу мөлжлөгт сонсогч байдаг. Бид өдөрт ийм олон фэйсбүүк, твиттер сүлжээг уншиж чаддаг, зөвхөн маш олон Instagram, TikToks-ыг хардаг. Гэхдээ бид бусад ажлыг хийж байхдаа подкаст сонсох боломжтой.
Та алхах, машин жолоодох, гүйх, аяга таваг угаах, зүлэг хадах үедээ сонсох боломжтой. Эдгээр орон зайд үг, зураг дээр суурилсан олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хүрэх боломжгүй юм. Энэ бол мөлжлөгт бэлэн болсон онгон нутаг юм.
"Подкастинг бол үнэхээр радиогийн шинэлэг зүйл. Энэ бол бидний гэртээ хийж болох, тэр байтугай олон ажил хийх боломжтой зүйл" гэж эдийн засагч, технологийн зөвлөх Вилл Стюарт Lifewire-д цахим шуудангаар дамжуулан хэлэв.
"Тиймээс, гэрийн ажил ч бай, эсвэл зүгээр л дэлгэцгүйгээр суралцах хэрэгсэл ч бай, подкаст тавих нь энэ тахлын ертөнцөд улам бүр түгээмэл болж байна."
Ухаалаг Бүтээгчид
Үүний зэрэгцээ подкаст бүтээгчид илүү аврагч байдаг. Стюарт "Сүүлийн 12 сарын хугацаанд хоёр чухал зүйл тохиолдсон." "Нэгдүгээрт, бүтээгчдийн эдийн засгийн өсөлт, түүнийг нийтлэгчид, брэндүүд гэх мэт зүйлс биш харин бодит хэрэглээг бүтээгчид удирддаг гэдгийг том технологиор бодитоор хүлээн зөвшөөрсөн."
"Хоёр дахь нь хэрэглэгчид бизнес болон бүтээгчдээс онлайнаар юм худалдаж авах, төлбөр төлөх, захиалах аргад маш их дасч байгаа явдал юм."
Подкаст бол үнэхээр радиогийн шинэлэг зүйл юм. Энэ бол бид гэртээ байж болох, бүр олон ажил хийх боломжтой зүйл юм.
Энэ нь зохиогчдыг одоогоор хүчтэй байр суурьтай болгож байна. Patreon, Memberful, Substack зэрэг үйлчилгээнүүд нь хэрэглэгчдэд хийсэн ажлынхаа төлөө бүтээгчид шууд мөнгө төлөх боломжийг олгодог. Apple болон Spotify хоёулаа төлбөртэй захиалгын төлөвлөгөөгөө зохиогчийнхоо дагуу тохируулсан байдаг.
Хөгжимчид Spotify болон Apple Music-ийн жагсаалтад орохын тулд пянзны компани гэх мэт дунд хүнээр дамждаг хөгжмийн бүтээлээс ялгаатай нь подкастерууд шууд бүртгүүлж, үнээ тохируулж, хяналтандаа байлгах боломжтой.
"Өнөөгийн бүтээлч хүмүүс өмнөх үеийн бүтээлчдээс илүү ухаалаг гэж би боддог" гэж Indie стриминг үйлчилгээний Disctopia-г үүсгэн байгуулагч Патрик Хилл Lifewire-д цахим шуудангаар ярьжээ.
"Тиймээс уран бүтээлчдэд контентоо мөнгө олох арга замыг өгөхөд бэлэн байгаа платформууд байгаа л бол бид хөгжмийн салбар гэх мэт ямар нэг зүйлд харагддаг корпорацийн шуналыг олж харахгүй гэж би бодож байна."
