Үндсэн санаанууд
- Jones Soda-н шинэ нэмэгдүүлсэн бодит лонхны шошго нь бусад компаниудад урам зориг өгөх боломжтой брэндүүдэд ухаалаг тохирно.
- Өргөтгөсөн бодит байдал нь кампанит ажил хэр төвөгтэй байгаагаас хамааран жижиг бизнесүүдэд нэгэн зэрэг хүртээмжгүй болж байна.
- AR маркетинг нь шинэ санаа биш ч энэ нь бидний ирээдүйд илүү ихийг олж харах болно.
Маркетингийн үзэл баримтлалыг нэмэгдүүлсэн бодит байдалд (AR) тохируулах нь Jones Soda-д тохиромжтой мэт санагдаж байгаа бөгөөд технологийн бус бүтээгдэхүүний AR маркетингийн өсөлтийг зарлаж магадгүй юм.
Jones Soda нь сүүлийн 25 жилийн хугацаанд "The People's Craft Soda"-ийн дүр төрхийг лонх бүрийн өвөрмөц шошготойгоор хөгжүүлж, үйлчлүүлэгчид байнга гаргадаг. Саяхан ундааны компани энэ үзэл баримтлалыг сайжруулсан бодит байдалтай нэгтгэж, өөрсдийн дүрсэлсэн сэдвүүдийн тухай видеоны түгжээг тайлах тусгай шошго бий болгосон. Энэ нь статик хэвлэх шошготой харьцуулахад илүү их мэдээлэл өгөх боломжийг олгодог бөгөөд хэрэглэгчдийг бүтээгдэхүүнтэй илүү шууд харьцахыг урамшуулдаг.
"Болгарт янз бүрийн ундаа үйлдвэрлэгчид үүнийг ихэвчлэн зуны улиралд ашигладаг болохыг бид харсан" гэж Agile Digital Agency-ийн хайлтын системийн оновчлолын мэргэжилтэн Николай Крастев Lifewire-д өгсөн цахим ярилцлагадаа хэлэв. Энэ нь ундааны үйлдвэрүүдэд үйлчлүүлэгчидтэйгээ харилцах маш сонирхолтой бөгөөд загварлаг арга гэж үзсэн."
Саад бэрхшээлийг арилгах
AR маркетингийн амжилтад хүрсэн жишиг байдаг ч энэ нь брэнд болгонд хараахан нэвтрүүлэхгүй байх магадлалтай. Нэг том хүчин зүйл бол AR маркетингийг хэрхэн шийдвэрлэх талаар суралцах явдал юм. AR болон хэвлэх зар, сурталчилгаа гэх мэт уламжлалт аргуудын хооронд шууд хамаарал байхгүй тул ердийн аргууд тийм ч үр дүнтэй биш байж магадгүй.
"Бусад компаниуд AR маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлэхэд амаргүй байх болно, учир нь тэдэнд AR арга хэмжээг боломжтой болгохын тулд одоогийнхоос өөр баг хэрэгтэй байна" гэж VinPit-ийг үүсгэн байгуулагч Миранда Ян хэлэв. "Жишээ нь, 30 секундын богино бичлэг нь үзэгчдийн анхаарлыг дараагийн хугацаанд байлгахын тулд эхний 5-10 секундэд сонирхох хэрэгтэй."
Бизнесийн анхаарах ёстой өөр нэг хүчин зүйл бол зардал юм. AR зар сурталчилгааны үнэ арга барилаас хамааран өөр өөр байж болох бөгөөд үндсэн функцууд нь харьцангуй хямд байдаг бол 3D загвар эсвэл хөдөлгөөнт дүрс нь арай илүү үнэтэй байдаг. Энэ нь цаг хугацаа өнгөрөх тусам улам бат бөх болох боломжтой зүйл бөгөөд бид үүнийг илүү олон удаа ашиглаж байгааг харж байгаа ч яг одоо жижиг бизнесүүдийг хааж магадгүй юм.
"AR маркетинг нь зардлаа нөхөхийн тулд их хэмжээний хөрөнгө шаарддаг" гэж Tennis Shoez-ийн үүсгэн байгуулагч Питер Демингс цахим шуудангаар ярилцлага өгөхдөө "Хөгжиж буй болон харьцангуй жижиг бизнесүүд үүнийг олж авах боломжгүй болно. өндөр зардал хэрэгтэй."
Салбарлах
Өргөтгөсөн бодит байдлыг зар сурталчилгаанд дасан зохицоход тулгарч болзошгүй сорилтуудыг үл харгалзан бид ирээдүйд технологийн бус бүтээгдэхүүний AR кампанит ажлыг илүү олон удаа харах болно. Амьдралын олон талбарт технологи экспоненциал нэвтэрч байгаа тул хэрэглэгчдийн оролцоог шаарддаг зар сурталчилгааны брэндүүд зайлшгүй болж байна.
Ухаалаг гар утасны тархалтыг авч үзвэл AR маркетингийн өсөлт бас их утга учиртай. Хэрэглэгч AR контентыг үзэх хэрэгсэлтэй байх магадлал өндөр байгаа тул энэ нь гайхах зүйл биш юм. Компаниуд маркетингаа бий болгох, түгээх ажлыг хийх ёстой ч энгийн хэрэглэгчдэд бараг ямар ч саад бэрхшээл байхгүй.
Яны тэмдэглэснээр, "5G технологийг тасралтгүй, өргөнөөр ашиглах нь AR хэрэгжүүлэх, ашиглахад илүү сайн, илүү үр ашигтай платформыг бий болгоно. Z Gen нь Snapchat зэрэг алдартай платформ дээр янз бүрийн шүүлтүүр, линзээр дамжуулан AR-д аль хэдийн оролцож байна., Instagram, болон TikTok зэрэг нь эдгээр AR маркетингийн стратегиудад илүү их нөлөөлнө."
Технологи байнга сайжирч, илүү олон компаниуд дижитал технологид нэвтэрч байгаа үед анхаарал татахуйц ямар шинэ техникийг судлах нь сонирхолтой байх болно. Жонс Сода энэ санааг аль хэдийнээ дэвшүүлж, хагас хувийн лонхны шошгондоо илүү нарийн төвөгтэй мэдээлэлтэй нийцүүлэн өргөжүүлж байгаа тул цаашид яах вэ?
"Өргөтгөсөн бодит байдал нь бүтээгдэхүүнд зугаа цэнгэл, зугаа цэнгэлийг нэмдэг" гэж Крастев хэлэхдээ "Жишээ нь, Spotify Coca-Cola-тай хамтран лаазыг нь дууны хайрцаг болгон хувиргасан. Дунджаар бараг гурван минутын турш оролцсоноор үр дүн нь гайхалтай байсан. A. энгийн ундаа нь мартагдашгүй туршлага болж чадна."
